《廣告學概論》是廣告學的基礎(chǔ)課程，既具有一定的理論性，同時又是一門應用性十分廣泛的課程。通過本課程的學習，學生可以掌握廣告活動的內(nèi)涵、對象、歷史、規(guī)律、運作、管理等基礎(chǔ)知識，從而具備基本的廣告學理論基礎(chǔ)，形成基本的廣告觀，在此基礎(chǔ)上具有初步的廣告實務操作能力。課程適合廣告學、傳播學、新聞學、市場營銷學、工商管理學及藝術(shù)設(shè)計學等專業(yè)的學生或相關(guān)在職人員進行學習。