“2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育用戶研究分析報(bào)告”近日出爐。報(bào)告顯示，外語(yǔ)類內(nèi)容仍占據(jù)移動(dòng)學(xué)習(xí)內(nèi)容的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；呼吁移動(dòng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)免費(fèi)的聲音占了27.3%，位居多數(shù)。但付費(fèi)習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。

報(bào)告顯示，使用移動(dòng)學(xué)習(xí)的性別比例為男性41.6%、女性58.4%。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，社會(huì)的新晉力量，包括大學(xué)生及30歲以內(nèi)的職場(chǎng)人士，移動(dòng)學(xué)習(xí)頻率更高。其中，23-30歲用戶占比最多。目前，移動(dòng)學(xué)習(xí)用戶群體還是以大專/本科的大學(xué)生和白領(lǐng)為主，占比合計(jì)超過(guò)53.3%。其中，大專/本科占32.8%，寫字樓白領(lǐng)占20.5%，專業(yè)技術(shù)人員占11.8%。

調(diào)查顯示，移動(dòng)用戶學(xué)習(xí)的時(shí)間隨著一天的開(kāi)始進(jìn)入小高峰，之后緩慢回落，在晚上10點(diǎn)左右到達(dá)高峰。用戶使用APP學(xué)習(xí)主要情景，“睡覺(jué)前”占50.2%，“坐車時(shí)”占38.8%，“午休期間”占37.6%，“晚飯后”占19.3%，“排隊(duì)時(shí)”占18.6%，“起床后“占16.7%，“上廁所時(shí)“占12.0%。

調(diào)查還顯示，35.6%的用戶每周使用移動(dòng)APP進(jìn)行學(xué)習(xí)的總時(shí)長(zhǎng)在1-5小時(shí)之間，平均每天9-42分鐘。在使用移動(dòng)設(shè)備的種類上，使用電腦的用戶占69%，使用智能手機(jī)的用戶占65%。

移動(dòng)學(xué)習(xí)人群在一線城市的占比為26.5%，二線城市占比44.7%，三線城市占比18.1%。四線城市占比為8.8%。用智能手機(jī)學(xué)習(xí)則隨著城市級(jí)別降低使用率有增高現(xiàn)象。在傾向于使用智能手機(jī)學(xué)習(xí)的用戶中，主力力量是19~30歲之間的用戶，占比約78.8%。

而在學(xué)習(xí)內(nèi)容分布方面，外語(yǔ)類內(nèi)容的廣普性使其以89.3%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他學(xué)習(xí)內(nèi)容。其后依次是生活興趣類27.3%，職場(chǎng)考試類13.8%，技能類13.5%，出國(guó)留學(xué)類7.6%，考研類6.9%，中小學(xué)教育類6.6%，營(yíng)銷管理類3.1%，學(xué)前教育類2.0%。

對(duì)移動(dòng)學(xué)習(xí)是否付費(fèi)一直是討論的焦點(diǎn)。調(diào)查顯示，目前，呼吁移動(dòng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)免費(fèi)的聲音占了27.3%，位居多數(shù)。但付費(fèi)習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。

“2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育用戶研究分析報(bào)告”由百度教育和滬江網(wǎng)共同調(diào)查發(fā)布。全國(guó)總樣本數(shù)量為25,863個(gè)，有效率82%。調(diào)查內(nèi)容包括使用APP進(jìn)行移動(dòng)學(xué)習(xí)的用戶群體特征；使用APP進(jìn)行移動(dòng)學(xué)習(xí)的用戶使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好；還包括使用APP進(jìn)行移動(dòng)學(xué)習(xí)的用戶消費(fèi)意愿等。