新媒體推廣日漸增多 誰來解老年讀者之困

作 者：魏岳江 來 源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2016-04-08

　　2016年全國(guó)兩會(huì)可以說是一個(gè)全國(guó)融媒體報(bào)道的競(jìng)技場(chǎng)。主流媒體搶先占位，全媒體視頻音頻播報(bào)，展現(xiàn)各自的采編實(shí)力、傳播能力，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)、微博、微信、微視頻、客戶端、360度相機(jī)等新媒體技術(shù)，為受眾精心制作全視角、零距離、面對(duì)面的“兩會(huì)大餐”，開啟新媒體報(bào)道新航程，也日益凸顯了新媒體給閱讀人群帶來的蛻變。在地鐵、餐廳、商店、電梯里，隨處可見低頭一族手里都拿著手機(jī)或平板電腦，指尖在屏幕上劃一劃，點(diǎn)一點(diǎn)朋友圈或微博，呈現(xiàn)出娛樂化、碎片化和社交化閱讀傾向，閱讀與旅途同在。仔細(xì)觀察這些低頭一族，不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)是青年和中年人，尤其以高中生、大學(xué)生居多，而老年人卻寥寥無幾。

　　晚報(bào)易受老年受眾青睞

　　與2015年全國(guó)兩會(huì)相比，虛擬網(wǎng)絡(luò)視頻直播、虛擬圖文網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播成為今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的新亮點(diǎn)，吸引了更多的低頭族。從受眾人群來看，通過手機(jī)微信推送、手機(jī)客戶端推送等方式，實(shí)現(xiàn)異地同步移動(dòng)觀看兩會(huì)的人群絕大多數(shù)是中青年人，他們以智能手機(jī)為載體，采取“微閱讀”“淺閱讀”“碎閱讀”“快閱讀”“視覺讀”等方式，瀏覽、閱讀、轉(zhuǎn)載兩會(huì)熱點(diǎn)，遇到自己喜歡的新聞、關(guān)心的話題、討論的議題，就可立即下載轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈或轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)好友，與其一起互動(dòng)交流、娛樂分享。而多數(shù)老年人雖有手機(jī)，卻很少通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻觀看兩會(huì)、瀏覽與閱讀兩會(huì)內(nèi)容，傳統(tǒng)深閱讀似乎在他們身上還能再現(xiàn)和延續(xù)?？梢灶A(yù)測(cè)，現(xiàn)階段新媒體并不能完全取代傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)，深閱讀仍將是老年人閱讀的主要方式。在未來一段時(shí)間內(nèi)，各種主流報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體仍是重要的媒體資源，具有強(qiáng)大的生命力。目前，從輿論生態(tài)變化看，新媒體話題設(shè)置、輿論生態(tài)的影響力日漸增強(qiáng)，大量社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題在網(wǎng)上迅速生成、傳播、發(fā)酵、擴(kuò)散，影響力極大，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。特別是近年來一些新媒體傳播的假新聞、假廣告風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)雜音和亂象此起彼伏，多數(shù)老年人存在慣性思維，認(rèn)為新媒體傳播的新聞信息產(chǎn)品的可信度較低，這說明雖然受眾喜歡使用新媒體，但他們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任并沒有減弱。因此，傳統(tǒng)媒體在重大事件發(fā)布上仍然具有權(quán)威性、可靠性。

　　新媒體閱讀不僅價(jià)格比紙質(zhì)報(bào)刊便宜，而且在電腦、Pad、手機(jī)等平臺(tái)上都可隨時(shí)閱讀，且易于保存和內(nèi)容搜索。目前，全國(guó)報(bào)刊業(yè)都在競(jìng)相發(fā)展以客戶端上線為先導(dǎo)，努力在微博、微信、微視頻、客戶端之間實(shí)現(xiàn)用戶、內(nèi)容、資源的融通，不斷增加法人微博粉絲量，致使傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場(chǎng)份額逐漸下降，“夾縫中生存”步履維艱。特別是近年來紙質(zhì)報(bào)刊價(jià)格一直呈上漲趨勢(shì)，這讓許多看報(bào)的老年人把訂購報(bào)刊的重點(diǎn)放在晚報(bào)上。

　　新媒體閱讀讓老人望而卻步

　　報(bào)刊臺(tái)網(wǎng)一體融合發(fā)展，通過微信、微博、客戶端等新媒介編織起了空間立體網(wǎng)絡(luò)，把我們帶進(jìn)信息知識(shí)豐富海洋的同時(shí)，也逐漸拉開人們與紙質(zhì)報(bào)刊的距離，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)閱讀成為低頭一族的新寵，紙質(zhì)報(bào)刊閱讀人群與以往相比出現(xiàn)斷層危機(jī)。

　　與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中似乎不被網(wǎng)民所重視，這不是因?yàn)榧堎|(zhì)報(bào)刊定價(jià)越來越高，而是在于越來越多的網(wǎng)民習(xí)慣于使用新媒體看兩會(huì)漸成常態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒體時(shí)代，手機(jī)成為人們生活、工作的必需品。成年人從來沒有像今天這樣對(duì)手機(jī)癡迷，手機(jī)成為他們閱讀的隨身附屬物。

　　今年全國(guó)兩會(huì)期間，許多年輕人更愛好接觸新鮮事物，觸及新技術(shù)、新領(lǐng)域。如《人民日?qǐng)?bào)》采取VR、H5、360度相機(jī)，讓今年全國(guó)兩會(huì)更加清晰透明、立體直觀。網(wǎng)民只要打開客戶端，新技術(shù)不僅記錄會(huì)議立體多維空間動(dòng)態(tài)全景，而且讓網(wǎng)民感覺自己仿佛就是現(xiàn)場(chǎng)聽眾，身臨其境地觀察兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的精彩效果。人民日?qǐng)?bào)客戶端首次啟用了手機(jī)直播，為異地手機(jī)網(wǎng)民提供實(shí)時(shí)畫面，搭建了互動(dòng)交流的平臺(tái)。為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，主流媒體開辟了多個(gè)話題互動(dòng)欄目，設(shè)置多類話題帖，匯聚網(wǎng)友對(duì)兩會(huì)的期盼和建言。

　　相比之下，老年人新媒體閱讀率遠(yuǎn)低于中青年。多數(shù)老年人手機(jī)價(jià)格低廉、性能不佳，開通不了微信、微博，主要用于與家人和周邊朋友圈子的電話聯(lián)系。特別是多數(shù)空巢老人都把手機(jī)用途定位在孤獨(dú)寂寞時(shí)，給子女打電話聊天以寄托思念之情。由于新媒體初興時(shí)主要對(duì)象是中青年，因此對(duì)于老年人來說運(yùn)用新媒體沒有他們那么熟練。多數(shù)老年人認(rèn)為，他們把傳統(tǒng)媒體閱讀當(dāng)成娛樂消遣、打發(fā)時(shí)間的手段。還有極少數(shù)老年人則認(rèn)為，手機(jī)上網(wǎng)包年、包月不合算，他們不像中青年那樣每時(shí)每刻都上網(wǎng)，使用率低。少數(shù)老年人認(rèn)為，他們經(jīng)常去圖書館看報(bào)紙，那里環(huán)境肅靜，能安下心來讀書看報(bào)。因此，如何搭建老年受眾與新媒體之間的聯(lián)系，也應(yīng)成為傳統(tǒng)媒體思考的問題。