付費(fèi)聽音樂，這次真的能行嗎

作 者：張 賀 來 源：人民日報發(fā)表日期：2016-05-12

    在4月26日舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會上，宋柯作為最后一位嘉賓登臺演講。這位太合麥田唱片公司的創(chuàng)辦人曾因?qū)σ魳沸袠I(yè)失望而轉(zhuǎn)行開飯店去了。此次歸來，他的身份是阿里音樂的首席執(zhí)行官。與幾年前憤激地高喊“唱片已死”相比，今天的宋柯平和了許多。他說：“音樂已經(jīng)被免費(fèi)使用了很長時間，長到大家都已經(jīng)忘了其實(shí)音樂是可以付費(fèi)的。”在他看來，國內(nèi)百萬級的付費(fèi)用戶證明“付費(fèi)聽歌”模式的生存土壤已初步具備。

    在經(jīng)歷了實(shí)體唱片大幅萎縮、盜版猖獗、寫歌賣歌難以養(yǎng)家的黯淡時光后，中國音樂產(chǎn)業(yè)似乎看見了曙光。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會剛剛發(fā)布的2016全球音樂市場報告，在所有新興市場里中國的表現(xiàn)最令人矚目。2015年中國音樂市場銷售額比上一年增長了63.8%，達(dá)1.7億美元（約合10億元人民幣）。這種異乎尋常的增長主要來自阿里音樂、QQ音樂、酷酷音樂、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商購買正版曲庫的費(fèi)用。但這一次，業(yè)界期盼已久的“付費(fèi)”模式能成功嗎？

    付費(fèi)模式曙光初現(xiàn)

    騰訊旗下QQ音樂是國內(nèi)較早開展網(wǎng)絡(luò)音樂正版化的企業(yè)，數(shù)字音樂部總監(jiān)楊謹(jǐn)妃曾在Sony音樂負(fù)責(zé)版權(quán)工作，印象里每年只有一兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺來購買版權(quán)。而在QQ音樂工作時，她幾乎和所有知名唱片公司建立了版權(quán)合作關(guān)系。楊謹(jǐn)妃說，從2013年起QQ音樂每年用于購買版權(quán)的支出成倍增加，付費(fèi)用戶也在以每年70%至80%的速度增長，每年發(fā)生至少一次購買行為的用戶達(dá)500余萬。

    “國內(nèi)用戶的版權(quán)觀念有明顯提高。”楊謹(jǐn)妃舉例說，今年國內(nèi)知名歌手張杰的數(shù)字音樂專輯通過QQ音樂賣出了80萬張，不少粉絲在留言里表示這是第一次為支持偶像購買正版音樂。付費(fèi)用戶一方面是歌手的粉絲，一方面是追求高品質(zhì)音樂的人。付費(fèi)用戶的年齡跨度也比較大，從十幾歲的年輕人到四五十歲的白領(lǐng)都有。“以前許多港臺和歐美的唱片公司吐槽說在中國收不到版權(quán)費(fèi)，但從去年開始整個行業(yè)都感到情況在變好。”楊謹(jǐn)妃說。

    與她有相同感受的還有酷酷音樂集團(tuán)法務(wù)總監(jiān)董鵬。他說：“在我看來2015年是網(wǎng)絡(luò)音樂的元年，網(wǎng)絡(luò)音樂的春天到了。”他認(rèn)為，目前整個音樂行業(yè)有了天翻地覆的變化，盜版減少非常多，音樂行業(yè)走上了良性發(fā)展，進(jìn)入了正版化時代。2015年酷酷音樂集團(tuán)發(fā)售24張數(shù)字音樂專輯，總銷量超過300萬張，熱播韓劇《太陽的后裔》數(shù)字音樂專輯截至目前賣了45萬張。“盜版大幅萎縮，正版欣欣向榮。”董鵬說。

    從蘋果公司2003年推出iTunes服務(wù)開始，付費(fèi)模式就一直是中國網(wǎng)絡(luò)音樂界夢想的經(jīng)營模式。但這樣一種詞曲作者、唱片公司、音樂網(wǎng)站、用戶皆可獲利的經(jīng)營模式到了中國卻水土不服。

    酷酷音樂董事長謝國民說：“在中國，明明知道付費(fèi)模式可以有更好的商業(yè)利益，為什么不做呢？因為我們?nèi)狈σ粋€規(guī)則，誰先做誰先死，如果誰做了付費(fèi)的，別人還是免費(fèi)的，也沒有人去管它，付費(fèi)的這一家一定把用戶都給流失掉，也收不到任何錢。如果這個游戲規(guī)則只有少數(shù)人遵守的話，不遵守規(guī)則的人反而可以獲得更大的空間。”

    從某種意義上說，此前中國付費(fèi)音樂實(shí)際陷入了“囚徒困境”——在市場仍有隨處可見的免費(fèi)音樂的情況下，誰先推出強(qiáng)制性的付費(fèi)模式，誰就會把用戶推向仍在免費(fèi)的競爭對手。在互聯(lián)網(wǎng)這一以用戶規(guī)模和黏性為基礎(chǔ)的行業(yè)里，這么做無異于自殺?？梢哉f，不打掉盜版，付費(fèi)模式就別想存活。

    接受采訪的幾家網(wǎng)絡(luò)音樂公司負(fù)責(zé)人皆認(rèn)為，國家版權(quán)局連續(xù)開展的“劍網(wǎng)行動”功不可沒，特別是一些侵權(quán)網(wǎng)站被處以巨額罰款和刑事懲罰，起到了震懾作用。比如，廣東“DJ020網(wǎng)”侵犯音樂作品著作權(quán)案嫌疑人被罰款人民幣131萬余元，并依法移交公安機(jī)關(guān)追究其刑事責(zé)任。

    楊謹(jǐn)妃分析，付費(fèi)用戶的觀念與此前的一代人有所不同，“早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣了一切免費(fèi)，覺得只要有免費(fèi)的音樂下載就不愿意花錢買正版，哪怕一毛錢也不行。但現(xiàn)在的用戶更愿意為了表達(dá)對偶像的忠誠而購買正版音樂，同時這一代人收入也在提高，對音樂品質(zhì)的要求也在提高，每月8元錢就能聽正版，對他們壓力不大。”她說，盡管目前付費(fèi)用戶占比還不算大，但絕對數(shù)相當(dāng)可觀，增速也很快，正版化的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

    據(jù)普華永道發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年我國數(shù)字音樂收入已經(jīng)占到唱片業(yè)總收入的97%。

    版權(quán)糾紛進(jìn)入高發(fā)期

    就在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)曙光初現(xiàn)之際，不和諧的聲音也在響起——網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)糾紛激增。據(jù)《2015年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報告》，2015年全國各級法院審結(jié)的網(wǎng)絡(luò)音樂民事案件數(shù)量為687件，取代往年的網(wǎng)絡(luò)視頻案件，成為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件最多的類型，占整個侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件數(shù)量44%。

    北京市朝陽區(qū)知識產(chǎn)權(quán)法庭庭長林子英說，2015年該庭受理的涉及歌曲版權(quán)的案件有625件，占全年收案的20%，占網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件的34.5%。“總體上看，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)糾紛呈上升趨勢。”

    從2014年開始，各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商就打響遍及整個行業(yè)的“交叉訴訟戰(zhàn)”。2014年，QQ音樂起訴網(wǎng)易云音樂侵權(quán)其623 首網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)。2015年，網(wǎng)易起訴QQ音樂侵犯其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的201首音樂作品。隨后，騰訊旗下的微信應(yīng)用則通過禁止分享的方式封殺了網(wǎng)易云音樂。與此同時，酷酷音樂旗下的酷狗音樂則狀告阿里音樂侵權(quán)數(shù)萬首歌曲，要求其立即刪除蝦米音樂應(yīng)用全部侵權(quán)音樂作品。2015年6月阿里音樂則狀告酷狗涉嫌歌曲侵權(quán)達(dá)260首。

    出現(xiàn)大規(guī)模“訴訟戰(zhàn)”的首要原因是音樂平臺之間競爭激烈。無論是QQ音樂還是酷酷音樂和阿里音樂，都把打造“中國最大網(wǎng)絡(luò)曲庫”作為賣點(diǎn)，加大版權(quán)采購力度，QQ音樂的曲庫已達(dá)1500萬首，酷酷音樂的曲庫則有1200多萬首，阿里音樂也達(dá)到1000多萬首。各大平臺投入巨資購買的獨(dú)家版權(quán)當(dāng)然不容他人盜用。

    另一個原因則是網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)授權(quán)混亂。很多音樂作品權(quán)利人在授權(quán)著作權(quán)集體管理組織對外授權(quán)時，為獲取經(jīng)濟(jì)利益也直接授權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂公司使用音樂作品，形成交叉授權(quán)、重復(fù)授權(quán)等現(xiàn)象，由此導(dǎo)致通過不同渠道獲得授權(quán)的音樂平臺產(chǎn)生糾紛。

    從規(guī)范發(fā)展的角度看，版權(quán)糾紛增多并非壞事，這一方面說明行業(yè)有活力，另一方面經(jīng)過不斷訴訟，各大平臺的音樂作品基本實(shí)現(xiàn)了正版化。所有人都在競爭對手的貼身緊逼和嚴(yán)密監(jiān)視之下，一有侵權(quán)立刻就會被發(fā)覺和糾正。目前，各大音樂平臺都已建立專門的維權(quán)隊伍，實(shí)行7×24小時網(wǎng)絡(luò)巡查，酷酷音樂甚至開發(fā)了《音頻指紋防盜版侵權(quán)系統(tǒng)》，清晰了現(xiàn)有海量音樂版權(quán)信息并對應(yīng)到音樂客戶端，利用技術(shù)手段從源頭規(guī)避侵權(quán)。

    酷酷音樂首席內(nèi)容官姜山說：“我們拿到這么多版權(quán)不是為了打擊競爭對手，不是為了壟斷，而是為了有版權(quán)之后，致力于肅清盜版市場，推動音樂的正版化。我們內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)授權(quán)的。”2015年酷酷音樂集團(tuán)通過監(jiān)測和溝通，已與十幾家平臺進(jìn)行和解并達(dá)成了合作。

    國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂表示，支持各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺之間轉(zhuǎn)授權(quán)，減少版權(quán)糾紛，通過合作共同開發(fā)正版音樂市場。2015年10月，網(wǎng)易云音樂與QQ音樂宣布達(dá)成150萬首音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，成為目前國內(nèi)最大一筆網(wǎng)絡(luò)音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，也為喧囂一時的訴訟戰(zhàn)畫下了休止符。

    維權(quán)之難 難在何處

    對于網(wǎng)絡(luò)音樂平臺而言，不到迫不得已，一般不會采取訴訟的方式維權(quán)。

    姜山介紹說，發(fā)現(xiàn)盜版后一般會先直接跟平臺進(jìn)行溝通。如果溝通無果，會向App安裝渠道進(jìn)行投訴，比如AppStore，或者安卓渠道。如果這種溝通還無效的話，我們會向國家版權(quán)局、各地行政執(zhí)法大隊進(jìn)行行政投訴。如果還不見效，才會走到訴訟階段。

    從事法務(wù)工作的董鵬也表示，“訴訟是我們最不愿意做的工作，第一，工作量太大；第二，維權(quán)成本大，判賠金額低。”董鵬說，有時為了一首歌的訴訟，所要準(zhǔn)備的證據(jù)材料用A4紙打印出來，大概一尺厚。但千辛萬苦準(zhǔn)備證據(jù)、打贏了官司，每首歌的判賠金額不過500元至1500元。“這個標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)非常低，而且也不分熱門和冷門歌曲。比如我們拿一首張惠妹的歌曲或者周杰倫的歌曲維權(quán)可能跟拿一個不知名音樂人一首基本沒有人聽的歌曲維權(quán)，判賠金額差別不會特別大。”

    林子英指出，這類案件賠額的確不高。“我把幾個大規(guī)模的賠償案件拿出來看，在每首歌判賠600元到1000元之間，1000元的很少。”林子英說，也不光是朝陽法院這樣判，全國對于涉案歌曲的判決賠償金額基本如此。

    對于新歌和老歌、熱門歌曲和冷門歌曲不加區(qū)分地判賠同樣金額，林子英解釋說，其實(shí)最高法院是支持裁量賠償?shù)?，但現(xiàn)在之所以很少案例以點(diǎn)擊量或下載量來判賠，是因為權(quán)利人出于保護(hù)商業(yè)秘密的原因不愿意公布不同歌曲的真實(shí)數(shù)據(jù)，那么法院只能打包賠償了。林子英建議權(quán)利人應(yīng)提供詳實(shí)的證據(jù)，“最大程度保護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，是靠你的舉證實(shí)現(xiàn)的，而不是靠法官對法定賠償?shù)恼J(rèn)知進(jìn)行確定的。”

    宋柯在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會上最后說，他夢想著各家平臺的曲庫最終能統(tǒng)一，就像電影院線一樣，哪首歌的權(quán)利人是誰、誰發(fā)行的、點(diǎn)擊了多少次等數(shù)據(jù)一目了然，詳細(xì)的數(shù)據(jù)使得詞曲作者能夠得到合理的回報，“怎么把按勞分配的原則貫徹下去，這是行業(yè)要思考的問題。”