傳統(tǒng)手機報打開率直線下降 未來發(fā)展之路指向何方

作 者：匡文波 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2016-08-15

    所謂手機報，目前是將報紙的新聞內(nèi)容，通過移動通訊技術(shù)平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。十年前，手機報曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、新媒體化的寵兒。但是近期，我們從三大運營商處獲悉，傳統(tǒng)的手機報打開率正以10%—20%的速度下降。手機報今后還有發(fā)展空間嗎？

    彩信報存較大技術(shù)局限

    手機報可以分為兩大類型：一種是彩信型手機報；另一種是網(wǎng)絡(luò)型手機報。第一種類型就是報紙內(nèi)容通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看；第二種類型是手機用戶通過訪問手機報的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，其實就是用手機上網(wǎng)瀏覽報紙內(nèi)容。

    日本的手機報，都是基于I—Mode技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)型手機報。日本I—Mode誕生于1999年2月22日。I-Mode技術(shù)能夠使用戶以低廉的費用上網(wǎng)，在日本報紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時，《朝日新聞》《日本經(jīng)濟新聞》等報社紛紛通過I-Mode手機媒體傳送新聞。

    但是，由于中國的手機上網(wǎng)流量費曾經(jīng)很高，中國的手機報用戶更愿意接收彩信報，因為彩信報可離線觀看，可以大幅節(jié)約流量費。而彩信報本身也存在較大的技術(shù)局限性，即信息量十分有限；缺乏互動性，新媒體的本質(zhì)特征是互動性，從這個意義上說，彩信報甚至都算不上是嚴格意義上的新媒體；更新慢，通常一天更新一次，從而失去了手機媒體的最大優(yōu)勢即信息傳播的即時性。

    顯然，彩信報的技術(shù)局限性使得其式微成為必然。

    傳統(tǒng)媒體客戶端前景喜憂參半

    傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)的報業(yè)，面臨媒介變革的危機，在媒介融合的過程中，開發(fā)新聞客戶端，成為目前傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要途徑。

    2015年傳統(tǒng)媒體客戶端增長呈井噴之勢，目前主流傳統(tǒng)媒體新聞客戶端數(shù)量達到231個，其中，北京、廣東和江蘇三地分別以26個、25個、15個位列全國新聞客戶端前三名。在全國的新聞用戶數(shù)量分布中，北京、廣州和成都位列前三，約占全國用戶數(shù)量的14%。

    目前，基于傳統(tǒng)報紙的客戶端存在以下不足：

    新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。不少傳統(tǒng)媒體客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)是將紙媒或網(wǎng)頁端的新聞資訊復制到移動端。傳統(tǒng)媒體客戶端井噴式的出現(xiàn)，并不意味著新聞資訊的大量增多，大部分以發(fā)布新聞為主要內(nèi)容的客戶端面臨著嚴重的同質(zhì)化問題。單純“搬運”傳統(tǒng)媒體上的新聞資訊不僅促使新聞客戶端內(nèi)容同質(zhì)化，還降低了新聞客戶端的時效性，而實時更新的特質(zhì)正是新聞客戶端獨特的競爭優(yōu)勢，這使得新聞客戶端缺乏競爭力，無法形成用戶黏度，品牌忠誠度更無從談起。

    界面設(shè)計雷同，功能設(shè)置不足，用戶體驗不佳。部分新聞客戶端由于媒體財力和技術(shù)水平的限制，用戶界面設(shè)計不成熟，缺乏交互式設(shè)計元素。部分地方性傳統(tǒng)媒體存在“隨大流”的現(xiàn)象，在未做好充足準備的情況下，便匆忙推出新聞客戶端，造成用戶裝機后出現(xiàn)閃退、死機、占用內(nèi)存等情況，之后被用戶卸載。

    從用戶的角度看，制約客戶端發(fā)展的因素包括：對客戶端是否竊取個人用戶信息等安全性存在擔憂；客戶端過多地占用智能手機的系統(tǒng)資源，導致手機運行速度變慢；新聞客戶端的功能過于單一。因此，基于傳統(tǒng)媒體客戶端的忠實用戶與活躍用戶并不多。

    總之，彩信報的式微是大勢所趨，而新聞客戶端的發(fā)展前景尚不明朗。