多家數(shù)字閱讀平臺聯(lián)手 讓網(wǎng)絡精品內容浮出水面
作 者：任曉寧 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2017-03-03
網(wǎng)絡文學行業(yè)正出現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象。一方面，影視改編正熱火朝天，《瑯琊榜》的熱度還未消退，《尋龍訣》就又火爆影院。另一方面，仔細數(shù)來，近年來備受追捧的網(wǎng)絡文學作品，大多都超過了10年的創(chuàng)作年限。
發(fā)展10余年，網(wǎng)絡文學卻大多是在吃以前的“老本”，今天的精品作品去哪兒了？網(wǎng)絡作家越來越多，精品作品怎么似乎比之前少了？
“網(wǎng)絡文學用戶獲取內容入口分散，在渠道數(shù)據(jù)導向的情況下，同質化作品泛濫，劣幣驅逐良幣。”掌閱副總裁游亭給出了這樣的答案。他的回答也得到了百度文學等幾家共同致力于做網(wǎng)絡原創(chuàng)內容的同行的認同。在這樣的思路下，他們試圖做出一些改變。2月23日，掌閱聯(lián)手百度文學、中文在線、阿里文學、磨鐵文學等多家數(shù)字閱讀平臺成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，推出“精品內容全平臺共享計劃”。在這個聯(lián)盟里，他們共享優(yōu)質網(wǎng)絡文學內容，并有共同開發(fā)精品IP的權利。
質疑：
網(wǎng)絡精品內容都去哪兒了？
2016年，《青云志》視頻點擊量超過了200億次，其原著《誅仙》創(chuàng)作于2003年。同年，《尋龍訣》電影票房超過16億元，其原著《鬼吹燈》創(chuàng)作于2006年。此外還有《瑯琊榜》《甄嬛傳》……近兩年引爆市場的IP作品，大部分都有超過10年的創(chuàng)作時間。
在市場資本都向IP作品傾斜的情況下，作為IP影視劇改編源頭的網(wǎng)絡文學作品在短期內被購買、開發(fā)，長達10余年中沉淀的優(yōu)秀作品在兩年內被“消耗”殆盡，精良的網(wǎng)絡文學作品被短期開發(fā)完成，一時間出現(xiàn)IP爭搶，供不應求的景象。
但同時，被爭搶的網(wǎng)絡文學IP中，卻罕見近幾年誕生的原創(chuàng)內容。為什么現(xiàn)在看不到精品的網(wǎng)絡文學了？
“這個時代用戶獲取內容的渠道變得非常寬，你通過瀏覽器可以看到小說，通過微信公眾號、貼吧都可以看到，甚至你發(fā)現(xiàn)今日頭條也推出小說頻道了，看新聞的同時還可以看小說。”游亭認為，當前網(wǎng)絡文學的特質是“用戶愛看什么內容就生產(chǎn)什么內容，這導致大量的同質化內容出現(xiàn)。”
“這種作品嚴重同質化的現(xiàn)象，讓原創(chuàng)文學這個行業(yè)稍微有點無序。”磨鐵文學內容總監(jiān)杜城如是說。
的確，即使目前網(wǎng)絡文學行業(yè)有上千萬的作品出現(xiàn)，但如果大部分作品都沒有特別好的閱讀價值，都是“總裁言情文”這樣的內容，在這類內容占據(jù)用戶大量閱讀時間的時候，就容易出現(xiàn)劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。網(wǎng)絡文學行業(yè)并不是沒有精品內容，而是被茫茫沙海掩蓋，無法進入用戶視野中。
析因：
正處于大浪淘沙過程中
正處于大浪淘沙過程中
當網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的門檻足夠低，用戶隨時都能看到海量作品時，一些優(yōu)秀的作品就沒辦法挖掘出來。
“我堅信還是有一些好作品是存在的，我最近看了兩三本書，很喜歡，但我打聽了一下，數(shù)據(jù)都不高，比如一個作品可能只有1000閱讀量。”游亭認為，這些被淹沒的好作品值得發(fā)掘出來，讓更多用戶看到。因為，“我們不能讓劣幣驅逐良幣。”
作為網(wǎng)絡文學行業(yè)的“老人”，網(wǎng)絡作家月關幾乎經(jīng)歷了網(wǎng)絡文學行業(yè)的每一次變遷。他也認為，當下網(wǎng)絡文學的隊伍發(fā)展擴大了，“在這個過程當中，必然會有問題，會有一些泥沙俱下。”
當前，網(wǎng)絡文學行業(yè)內排行榜、作家名氣、爆款等關鍵詞被熱議，內容、文筆、文學價值等與作品緊密相關的部分被忽略，而后者恰恰是網(wǎng)絡文學作品爆發(fā)的根本原因。“唯IP論”情況下，非人氣作家出頭十分不易，多年來積累了人氣的作者，大都已經(jīng)賣出了所有作品的版權，而尚未擁有人氣的作者，則只能在各類榜單和比賽中摸爬滾打。盡管近年來的網(wǎng)絡文學作者在收益方面略有增長，但整體來說，還是十分被動。
“現(xiàn)在的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學有點兩極分化。其中一種是純粹為了商業(yè)去創(chuàng)作，這種書說實話商業(yè)價值并不低，但是從用戶留存以及口碑，甚至未來10年這些作品是否有生命力來看，這些作品基本都不會長久。”百度文學總經(jīng)理許斌這樣評價當前一些爆款網(wǎng)絡文學內容。
探路：
組建聯(lián)盟共享優(yōu)質內容
網(wǎng)絡文學精品不是沒有，而是很難浮出水面了。無論是網(wǎng)絡作家還是文學平臺，他們都提出這樣的認知。
那么，怎樣才能讓這些優(yōu)秀作品盡可能多地出現(xiàn)在大眾眼前？作為網(wǎng)絡文學的新兵，游亭對此很苦惱，百度文學、阿里文學等方面也有類似的感受。“我也有很多非常好的內容，但是在這個時代很難被用戶獲取到。”游亭說。這種情況下，掌閱、百度文學、中文在線共同發(fā)起的原創(chuàng)聯(lián)盟就應運而生。
在這個聯(lián)盟內，資源共享。比如最近加盟掌閱文學的月關，盡管是掌閱旗下的作家，但在百度文學、阿里文學的APP內，同樣有月關最新更新的作品。
“優(yōu)秀的作品本身是社會的一個資源，一個特別好的資源，它們應該，也理應得到更好的推廣和分享。”游亭說，這是掌閱做內容的決心，成立聯(lián)盟也是掌閱一個開放的態(tài)度。他希望整個聯(lián)盟起到的作用是讓作者回歸到創(chuàng)作本身，讓讀者回歸到好的內容，同時讓渠道回歸到分發(fā)內容的狀態(tài)。
按照許斌的說法，他們想通過這種方式“看看通過我們自己的資源，我們可以把好的內容，通過共享的方式推到一個什么樣的層次。是否可以獲取到更多的，可能以前沒接觸過或者接觸過了之后并不知道這些內容有多好的那些用戶。”
各個平臺都有各自的能力，有些有用戶的能力，有些有內容的能力，有些有開發(fā)的能力，當這些不同的企業(yè)把核心能力聚集在一起時，也許會發(fā)生不一樣的化學反應。
游亭表示，此舉是希望能讓精品內容獲得市場內更多的流量。“百度文學、中文在線、阿里文學能夠與我們一起做這件事，實際上是為整個行業(yè)未來的發(fā)展奠定了基礎。將來，某個平臺的優(yōu)秀作家，將獲得聯(lián)盟內所有平臺的讀者，希望這能促進網(wǎng)絡文學作家重新回歸到創(chuàng)作當中來，打造好作品。”
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