以《全民星探》為例探析娛樂(lè)欄目的道德底線
作 者：張珺琢 來(lái) 源：今傳媒發(fā)表日期：2017-05-12
摘 要：公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)并成為一種文化精神，隨著移動(dòng)互聯(lián)終端的普及，大眾對(duì)娛樂(lè)性新聞的追逐更甚以往。本文以“全明星探”為主要研究對(duì)象，從微博的開(kāi)設(shè)到同名APP的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，風(fēng)行工作室通過(guò)《全明星探》這一品牌，在內(nèi)地娛樂(lè)新聞圈里站穩(wěn)了腳跟。結(jié)合其掀起的一次次全民娛樂(lè)風(fēng)暴，文章對(duì)《全明星探》進(jìn)行了傳播渠道分析和效果分析，提出一些問(wèn)題并對(duì)公眾娛樂(lè)的底線進(jìn)行反思。
關(guān)鍵詞：傳播渠道；娛樂(lè)底線；《全明星探》
由風(fēng)行工作室開(kāi)設(shè)的《全明星探》于2014年年底進(jìn)駐新浪微博，這間網(wǎng)羅了內(nèi)地娛樂(lè)圈大量重磅新聞的工作室是由“內(nèi)地第一狗仔”卓偉組建。從開(kāi)設(shè)之日起，“全明星探”因掌握著一手娛樂(lè)資訊，一直以來(lái)備受關(guān)注。近日因微博獨(dú)家曝光了陳思誠(chéng)婚內(nèi)出軌，《全明星探》在關(guān)注娛樂(lè)動(dòng)向的大眾眼里的知名度又上了一個(gè)臺(tái)階。同時(shí)，《全明星探》APP用戶的數(shù)量急劇上升，關(guān)注者不再滿足于單方面地獲取信息，互相爆料也成為活躍用戶的使用動(dòng)機(jī)之一，明星們生活的方方面面都毫無(wú)保護(hù)地暴露在各種窺探之下。
一、“全明星探”掀起全民娛樂(lè)風(fēng)暴
1.《全明星探》揭開(kāi)明星私生活面紗
2015年1月初，因《全明星探》曝光了包括陳赫、王寶強(qiáng)之妻馬蓉、吳亦凡、張靚穎等娛樂(lè)圈名人的一些熱點(diǎn)事件，掀起一輪又一輪的全民娛樂(lè)風(fēng)暴。開(kāi)博至今活躍度居高不下，已經(jīng)發(fā)布了一萬(wàn)多條微博，并輕松擁有了近兩百萬(wàn)的粉絲關(guān)注量?！度餍翘健反蛑?ldquo;發(fā)現(xiàn)最真實(shí)的娛樂(lè)圈”的口號(hào)，一番瀏覽下來(lái)，內(nèi)容多是那些打著情色擦邊球的花邊新聞或是惡搞成分明顯的娛樂(lè)新聞。大眾卻抵擋不住對(duì)明星私生活的好奇，明星趣談?shì)W事一旦發(fā)布，必定有一大批關(guān)注者趨之若鶩。
2.從《全明星探》到全民探星
借勢(shì)陳赫的事件，風(fēng)行工作室于2015年1月底將原先的“愛(ài)娛愛(ài)樂(lè)”APP更名為《全明星探》APP。隨著人們對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的使用越來(lái)越頻繁，風(fēng)行工作室在這款A(yù)PP上玩的花樣也更加豐富。比如，此款應(yīng)用增加了地圖搜索功能，隨時(shí)掌握明星動(dòng)態(tài)，用戶也可變身星探。同時(shí)，用戶可以在爆料時(shí)選擇不標(biāo)注地理位置，隨時(shí)抓拍隨時(shí)上傳。期間，《全民星探》又正式更名為現(xiàn)在的《全明星探》。不論是雞毛蒜皮的小事還是娛樂(lè)大新聞，都成為用戶們爭(zhēng)相發(fā)布和圍觀、跟進(jìn)的娛樂(lè)話題?！度餍翘健返奈⒉┓劢z和APP用戶幾乎是“零門檻”就能完成娛記的一部分工作，隨手拍的明星消息加上地圖定位，用戶們直接搜索地點(diǎn)便可體驗(yàn)捕捉野生明星快感。
二、《全明星探》的傳播渠道分析和效果分析
1.多媒介多渠道帶來(lái)曝光無(wú)死角
雖然《全明星探》開(kāi)設(shè)微博的時(shí)間較晚，但此時(shí)人們對(duì)微博使用的黏著度已經(jīng)有了極大的提升。在此前提下，《全明星探》利用微博的時(shí)效性和草根性，及時(shí)快速地發(fā)布新鮮娛樂(lè)資訊，其中不乏有“獨(dú)家”、“頭條”等頗具噱頭的標(biāo)簽。同時(shí)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也將發(fā)布內(nèi)容的影響力無(wú)限量擴(kuò)張。不受限制地隨手拍、隨手發(fā)也讓《全明星探》時(shí)常出現(xiàn)在粉絲們的微博主頁(yè)上。而在追求信息更新短平快的基礎(chǔ)上，發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量往往得不到保障，其中甚至?xí)|碰到新聞倫理和道德法律上的底線。
2.創(chuàng)新報(bào)道模式，形成自身報(bào)道風(fēng)格
在擁有自己的發(fā)聲陣地之后，《全明星探》不用再拘泥一般的報(bào)道模式，形成了自己的獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格，除了巧用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言之外還會(huì)使用更加言情化的方式來(lái)描述娛樂(lè)事件。比如在曝光陳赫的事件時(shí)，所用到的“周一見(jiàn)”就成為年度網(wǎng)絡(luò)熱詞。卓偉在微博上報(bào)道該事件時(shí)還用一首打油詩(shī)做引，“山盟海誓恨匆匆，良緣卻是一場(chǎng)空，休書(shū)未冷春光泄，好男只在夢(mèng)魂中”，《全明星探》過(guò)分在意造勢(shì)和包裝一方面會(huì)消解受眾對(duì)內(nèi)容本身的關(guān)注，另一方面還會(huì)造成重后期加工、輕真實(shí)還原的傾向。
3.多用戶多互動(dòng)帶來(lái)全民齊娛樂(lè)
在微博上擁有大批關(guān)注之后，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的優(yōu)勢(shì)，《全明星探》還通過(guò)開(kāi)發(fā)同名APP獲取大量免費(fèi)線報(bào)。人們?cè)陂e暇之余往往希望通過(guò)娛樂(lè)新聞來(lái)讓自己放松一下，《全明星探》APP便抓住機(jī)會(huì)對(duì)受眾的碎片時(shí)間加以利用。從信息接收者到提供者這樣身份的轉(zhuǎn)換，也讓用戶們倍感自如。由于用戶的積極參與，“全民星探”的消息源得到了極大拓展，更為重要的是這些無(wú)孔不入的明星小消息對(duì)于風(fēng)行工作室而言都是免費(fèi)。這樣就促進(jìn)了《全明星探》在更新應(yīng)用的過(guò)程中對(duì)完善互動(dòng)區(qū)域的用戶體驗(yàn)更加上心。
三、《全明星探》掀起的娛樂(lè)狂歡中存在的問(wèn)題
由《全明星探》掀起的娛樂(lè)狂潮讓全民狂歡的同時(shí)，實(shí)際上也裹挾著眾多問(wèn)題。假使這些問(wèn)題不能被及時(shí)正視，那么受到傷害就不僅是離娛樂(lè)狂潮最近的這撥“弄潮兒”了。從信息采集到發(fā)布的過(guò)程中，《全明星探》主要存在以下問(wèn)題：
1.對(duì)行業(yè)道德和法律法規(guī)的忽視
在《全明星探》所發(fā)布的新聞消息中，多是靠跟蹤和偷拍獲取新聞線索。隱性采訪在新聞采訪中一向是需要謹(jǐn)慎對(duì)待的，在很多時(shí)候是不建議采用的采訪手段。屬于隱性采訪的偷拍偷錄目前雖然沒(méi)有明文禁止，但也不受法律保護(hù)。當(dāng)記者過(guò)分依賴這一采訪方式，那么也無(wú)疑是讓自己游走在觸犯法律法規(guī)的邊緣。受眾獲取信息的心理和習(xí)慣某種程度上也是受媒體的影響，《全明星探》這樣與明星貼身過(guò)招的方式更會(huì)鼓勵(lì)受眾的獵奇欲望。
《全明星探》中出現(xiàn)的大量偷拍偷錄的鏡頭帶給其用戶不良示范，當(dāng)用戶們效仿星探記者拿起手機(jī)相機(jī)進(jìn)行信息收集和發(fā)布時(shí)會(huì)傾向于認(rèn)為這是正當(dāng)?shù)??；?dòng)平臺(tái)的簡(jiǎn)便易操為用戶實(shí)時(shí)發(fā)布提供了基礎(chǔ)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，缺乏法律意識(shí)的用戶打著娛樂(lè)大眾的旗號(hào)，很多時(shí)候是引火上身。
2.新聞發(fā)布缺少必要把關(guān)
網(wǎng)絡(luò)為《全明星探》的信息發(fā)布提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)上信息傳遞的自由開(kāi)放讓《全明星探》作為發(fā)布主體對(duì)發(fā)布內(nèi)容缺少把關(guān)，忽略了需要承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)義務(wù)和社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)作為一種大眾傳播媒介，像傳統(tǒng)媒體一樣同樣需要“把關(guān)人”對(duì)傳播信息的真實(shí)性、客觀性進(jìn)行篩選與監(jiān)控，才能從紛繁冗雜的信息中有選擇性地將有益信息傳遞給受眾。然而，在實(shí)際操作過(guò)程中，《全明星探》不僅沒(méi)有對(duì)用戶在互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)布的信息進(jìn)行必要把關(guān)，連自己發(fā)布的內(nèi)容也少有甄選。
3.對(duì)娛樂(lè)新聞的過(guò)度追逐帶來(lái)對(duì)受眾知情權(quán)的變相損害
從傳播的功能而言，提供娛樂(lè)可以說(shuō)是信息傳播的一個(gè)重要功能，也是受眾獲取信息的需求之一。然而在受眾的媒介素養(yǎng)尚待提升的階段，《全明星探》憑借對(duì)明星布下天羅地網(wǎng)的搜索、跟蹤來(lái)發(fā)布奪人眼球的新聞消息，用曝光、爆料來(lái)結(jié)構(gòu)審美取向，消減人文精神。一些非常規(guī)的拍攝手法也會(huì)讓受眾對(duì)自身所處的信息環(huán)境感到恐慌。同時(shí)，還易造成人們對(duì)重大時(shí)事政治的冷漠無(wú)知，對(duì)正確視聽(tīng)的混淆也是變相傷害了受眾的知情權(quán)。
4.背后公關(guān)、線上廣告帶來(lái)行業(yè)風(fēng)氣敗壞
當(dāng)自己的新聞?dòng)绕涫强赡懿焕诮窈笮峭镜男侣劚幻襟w捕捉到后，明星的第一反應(yīng)往往就是如何私下公關(guān)，盡可能減少新聞曝光對(duì)自己的負(fù)面影響。而這樣的公關(guān)常常是伴隨著權(quán)錢交易，受利益驅(qū)動(dòng)而帶來(lái)的有償新聞和有償不聞很難避免。隨著《全明星探》聲名漸大，全民對(duì)于娛樂(lè)話題狂歡式的討論讓風(fēng)行工作室在從中看見(jiàn)了商機(jī)。《全明星探》對(duì)受眾極大的號(hào)召力讓廣告商們也蜂擁而至。當(dāng)媒體和廣告商攜手，被消費(fèi)的就是普通用戶了。無(wú)論是背后公關(guān)還是線上廣告，在《全明星探》名利雙收的同時(shí)，受到損害的是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣。
四、娛樂(lè)報(bào)道不應(yīng)娛樂(lè)至“死”
娛樂(lè)報(bào)道必須有自己的界限和底線，這樣一來(lái)既和其他報(bào)道形式區(qū)分開(kāi)來(lái)，在豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)為受眾提供更多選擇，另外還能夠使自己的報(bào)道有章可循，盡可能避免負(fù)面影響。
1.進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)界定，勇于捍衛(wèi)自身合法權(quán)益
即使法律面前人人平等，明星在自己的隱私權(quán)被侵犯后，對(duì)于是否拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)也是猶豫再三。一是打起官司要耗費(fèi)人力物力財(cái)力，在相關(guān)法律法規(guī)不明晰的情況下，勝訴與否還是個(gè)問(wèn)題；二是明星一旦與媒體交惡，對(duì)其今后星途發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶來(lái)影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，只有通過(guò)合法渠道進(jìn)行維權(quán)才能保證自己的合法權(quán)益，也從側(cè)面倒逼新聞從業(yè)者和新聞機(jī)構(gòu)要規(guī)范自身的職業(yè)行為和職業(yè)道德，增強(qiáng)法律意識(shí)。
2.加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)布的把關(guān)與監(jiān)管
作為信息的采集、制作、發(fā)布于一體的網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，《全明星探》的工作人員天然的就具有把關(guān)人的身份。當(dāng)下，媒體雖然是商業(yè)化運(yùn)作，但為了自身的可持續(xù)發(fā)展，仍要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。用戶傳到互動(dòng)平臺(tái)上的娛樂(lè)信息不能不加甄別地隨時(shí)推送，為保證信息的新聞價(jià)值和真實(shí)性，在發(fā)布之前負(fù)責(zé)地核對(duì)檢查是必不可少的環(huán)節(jié)。為更大力度避免不良信息的傳播，考慮到網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，監(jiān)管部門應(yīng)結(jié)合具體情況制定行之有效的管理辦法，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會(huì)也需要一個(gè)不斷完善的網(wǎng)絡(luò)新聞法制體系來(lái)進(jìn)行有效的約束和治理。在有明文規(guī)定的情況下，要做的就是將具體的管理措施落到實(shí)處。
3.受眾應(yīng)提升自身的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體為在商業(yè)化運(yùn)作中為分得一杯羹往往看受眾的“臉色”。在網(wǎng)絡(luò)世界里面對(duì)信息的汪洋，受眾自身的媒介素養(yǎng)如何在很大程度上會(huì)影響到媒體對(duì)于新聞的取舍。受眾注重提升自身網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)主要表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)上正確理解、建設(shè)性地使用大眾媒介資源，通過(guò)媒介教育讓自己具有一定媒介批評(píng)的能力，再利用線上媒介資源完善自我，承擔(dān)起應(yīng)盡虛擬和現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)今網(wǎng)民人數(shù)眾多，雖然個(gè)體的聲音尚小但集結(jié)在一起就是一股不可小覷的力量。這股力量到底會(huì)產(chǎn)生對(duì)正常的社會(huì)秩序產(chǎn)生震蕩或沖擊還是如“影子把關(guān)人”一般守衛(wèi)合理秩序的存在，網(wǎng)絡(luò)用戶自身的媒介素養(yǎng)將產(chǎn)生重要作用。
參考文獻(xiàn)：
[1] 汪子鈺.大陸“狗仔”研究——以"風(fēng)行工作室"為例[D].南京大學(xué),2015.
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[2] 陳靜,卓偉.以“狗仔”的名義[J].電視指南,2015(9).
[3] 章穎.波茲曼《娛樂(lè)至死》對(duì)青少年媒介素養(yǎng)教育的啟示[J].東南傳播,2009(9).
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