“雙11”購物狂歡節(jié)走向國際 已經(jīng)成為世界關(guān)注焦點(diǎn)
作 者：劉發(fā)為 來 源：人民日報海外版發(fā)表日期：2017-11-13
全世界共有24個時區(qū)、200多個國家和地區(qū)……各地區(qū)之間的差異十分明顯，所謂“十里不同風(fēng)，百里不同俗”。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和飛速發(fā)展，世界聯(lián)系的緊密程度正在加深，原本地區(qū)性的節(jié)日在他國也能得到“寵愛”。
中國的“雙11”原來只是單身群體自嘲的“光棍節(jié)”，后來成為中國的購物狂歡節(jié)。在經(jīng)歷了近10個年頭的發(fā)展，“雙11”已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
海外網(wǎng)購家鄉(xiāng)貨
網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時候，出國等于暫時與祖國失去了聯(lián)系，偶爾打幾個越洋電話已經(jīng)是很奢侈的事情。但如今，人們不僅可以隨時拿出手機(jī)與家人視頻通話，還可以從網(wǎng)上買到家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。
曾經(jīng)在英國留學(xué)的郝冠亞告訴記者：“英國留學(xué)時，雖然遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)萬里，但是在‘雙11’期間還是能感受到濃厚的氣氛。”在被問及是否在國外也加入了“雙11”的“購物大軍”時，她給與了肯定的回答。郝冠亞還說：“從中國到英國的物流并不慢，‘雙11’期間在網(wǎng)上買的東西，一星期左右就收到了。”
近年來，“雙11”的影響已經(jīng)滲透生活中的方方面面。在巴西生活了10余年的華人蔣女士表示，這兩年，她和在巴西的朋友都會在“雙11”期間網(wǎng)上購物，享受令人心動的“低價優(yōu)惠”。雖然物流需要一些時間，但是這阻擋不了購物熱情。
數(shù)據(jù)顯示，在2016年“雙11”當(dāng)天，全球共有224個國家和地區(qū)的消費(fèi)者用支付寶參與“買買買”。俄羅斯人“血拼”成績最佳，交易筆數(shù)占到總量的48％；其次是西班牙，占比8%，烏克蘭、以色列和法國則以5.5％、4.8％、3.9％份額分列3-5位。
電商巨頭爭跨境
近年來，電商巨頭競爭日趨白熱化。從2009年至今，“雙11”的銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長，誘人的網(wǎng)購大市場吸引了中國眾多電商平臺紛紛入駐。
中國電商平臺不僅在國內(nèi)競爭，還相繼在海外布局“雙11”促銷活動。據(jù)了解，阿里巴巴今年首次向海外消費(fèi)者提供中國100多個品牌的促銷折扣。與此同時，11月1日到14日期間，京東將在中國香港、中國澳門和中國臺灣地區(qū)免收商品配送費(fèi)。
此外，京東計(jì)劃在未來3到5年的時間里，將價值1000億泰銖的泰國商品通過京東平臺銷往全球市場，還要促進(jìn)泰國中小企業(yè)通過京東平臺發(fā)展業(yè)務(wù)，并計(jì)劃逐步導(dǎo)入最新科技幫助泰國提升零售和物流基礎(chǔ)設(shè)施以及供應(yīng)鏈管理水平，還將為中小企業(yè)和消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)便利的金融服務(wù)。11月3日，阿里巴巴董事局主席馬云和馬來西亞總理納吉布在吉隆坡雪邦賽道宣布：阿里巴巴首個海外eWTP（世界電子貿(mào)易平臺）試驗(yàn)區(qū)——馬來西亞數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)全面啟用運(yùn)營，在這個自貿(mào)區(qū)中，將通過引入中國的先進(jìn)技術(shù)，打造智慧物流，解決東南亞的快遞時效問題，打通網(wǎng)購的“最后一公里”。
據(jù)悉，阿里巴巴收購的東南亞電商來贊達(dá)（Lazada）將在11月11日至12月12日期間展開促銷，希望通過此舉刺激東南亞華人的網(wǎng)購需求。來贊達(dá)首席平臺官坦言，來贊達(dá)從2014年起開展跨境業(yè)務(wù)，在阿里入股之后發(fā)展快速，中國的制造體系和東南亞的消費(fèi)市場在來贊達(dá)平臺上實(shí)現(xiàn)連通。
墻內(nèi)開花里外香
日前，一張?jiān)诿绹餍械穆眯猩鐝V告單受到了很多網(wǎng)友的熱議。這張廣告單上顯示，在11月發(fā)團(tuán)的行程中，專門有體驗(yàn)中國網(wǎng)購的“特殊”行程，旅行社還貼心地為美國游客提供了專業(yè)的網(wǎng)購攻略，并提供代收貨和打包等服務(wù)。美國的游客可以在“雙11”下單后繼續(xù)選擇在江浙滬地區(qū)游玩。當(dāng)要回國時，游客在“雙11”期間買的商品就會被旅行社打包好，直接跟他們隨飛機(jī)回國。這種貼心周到的服務(wù)可謂是既方便又省心。
時至今日，“雙11”已不再是中國人的購物節(jié)日。曾在中國留學(xué)、現(xiàn)住韓國釜山的金婷絢告訴記者：“雖然已經(jīng)不在中國居住，但是還是能感受到‘雙11’的氣氛。”她還說，“雙11”期間的東西都好便宜，是購物的好時機(jī)。
據(jù)了解，美國彭博新聞社曾專門總結(jié)過天貓“雙11”的數(shù)據(jù)和亮點(diǎn)：超過6萬家的國際品牌；由好萊塢制片人在上海舉辦“雙11”晚會；會有超過300萬名員工處理包裹；投入2億美元來改善物流網(wǎng)絡(luò)。同時，天貓還會幫助100個中國品牌出海走向世界。此外，《福布斯》雜志10月曾多次撰文表示熱切關(guān)注中國今年的“雙11”。
曾對于身處海外的華僑華人來說，黑色星期五是“購物狂歡”的代表。如今，來自中國的“雙11”不僅讓很多人享受到了網(wǎng)購的便利，還給全球的消費(fèi)者打上中國印記。有人說，這不僅僅是一個簡單的購物節(jié)，“雙11”走出國門的背后，有一個日漸繁榮昌盛的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
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