拓展、延伸與融合：新時期體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目發(fā)展研究

作 者：田鵬飛 來 源：視聽發(fā)表日期：2018-03-20

    摘要：中國的體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目自1958年出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了60個春秋。體育賽事轉(zhuǎn)播也經(jīng)歷了從單一賽事項目到多類別項目，從注重賽事結(jié)果到賽場全方位呈現(xiàn)，從廣播到電視再到網(wǎng)絡媒體等內(nèi)容和形式的多方面變化。本文通過對現(xiàn)階段體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的特點、發(fā)展、問題等分析，希望能對新時期賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的進一步發(fā)展提出合理化建議。

    關(guān)鍵詞：賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目；體育節(jié)目發(fā)展

    目前國內(nèi)體育節(jié)目一般分為賽事轉(zhuǎn)播、新聞資訊和專題類節(jié)目三大類。體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目是指廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體在獲得體育組織或賽事主辦單位授權(quán)的情況下，對其舉辦的體育比賽和體育表演以電視報道、現(xiàn)場直播、轉(zhuǎn)播、錄像等手段呈現(xiàn)賽事內(nèi)容的節(jié)目類型。有數(shù)據(jù)顯示，在體育節(jié)目中，賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的受歡迎程度約為70%，新聞資訊類節(jié)目約為20%，專題類節(jié)目約為10%。顯然，賽事轉(zhuǎn)播類體育節(jié)目較之其他類型的體育節(jié)目，擁有最大的受眾市場。

    我國在1958 年6月19日由北京電視臺（現(xiàn)為中央電視臺）進行了第一次體育實況轉(zhuǎn)播。1995年，央視成立體育頻道，我國第一個專業(yè)的體育頻道至此誕生。隨后，各省級電視臺紛紛建立自己的體育頻道。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的網(wǎng)絡視頻平臺開始涉足體育賽事的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播，甚至就此還成立了專業(yè)的體育內(nèi)容分發(fā)平臺，如樂視體育、騰訊體育、PP體育等。近兩年網(wǎng)絡直播平臺火爆，體育直播如企鵝直播、章魚TV等也在其中迅速突圍。逐步發(fā)展完善的多元賽事轉(zhuǎn)播平臺，為觀眾隨時隨地獲得體育賽事資訊提供了渠道。

    一、替代在場：賽事轉(zhuǎn)播魅力所在

    （一）即時性

    體育賽事轉(zhuǎn)播最大的優(yōu)點就是即時性。受到時間、空間、經(jīng)濟等因素的影響，很多體育愛好者無法到比賽現(xiàn)場觀看賽事，不免是一種遺憾。賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目可以說正是這種現(xiàn)場缺席的“替代”，它能夠在第一時間通過電視、網(wǎng)絡等媒體將比賽現(xiàn)場的實況傳遞給觀眾，同時將賽事現(xiàn)場的熱烈、緊張、刺激的氛圍一并傳遞給觀眾，讓觀眾如同身臨其境。賽事轉(zhuǎn)播以其即時性的特點，在第一時間彌補了觀眾未能到場的遺憾，故而吸引了大量的體育愛好者。2016年里約奧運會期間，全國累計有7.93億人通過央視的多方平臺觀看這場體育盛會。

    （二）懸念性

    利用電視、網(wǎng)絡等媒體進行體育賽事的轉(zhuǎn)播，有效地提高了體育賽事的懸念性。體育賽事受到多方因素的影響，因此在比賽過程中不確定性較大，比賽結(jié)果懸念性較高，尤其是對抗雙方實力相當或是受天氣變化影響較大的戶外項目，懸念性更高。體育賽事的成績牽動著每個人的心，而體育賽事轉(zhuǎn)播充滿懸念的呈現(xiàn)，能夠吸引大量的觀眾，滿足他們的好奇心理。在2016年里約奧運會女子排球的比賽中，中國隊在小組賽中以0∶3輸給了塞爾維亞，而這兩支隊伍在女排決賽的賽場上再次相遇，結(jié)果究竟如何呢？是塞爾維亞隊繼續(xù)高歌猛進還是中國隊力挽狂瀾？根據(jù)央視CCTV5的2016年收視報告分析顯示，這場比賽的收視率為7.06%，市場份額為43.71%，成為CCTV5里約奧運會賽事直播的單場收視冠軍。

    （三）真實性

    體育賽事的競爭性和懸念性，決定了體育賽事轉(zhuǎn)播必須真實。體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目與其他的電視節(jié)目相比，最大的特點就是沒有事先寫好的臺詞腳本，沒有安排好的套路情節(jié)，而是原原本本地呈現(xiàn)比賽現(xiàn)場的真實狀況。時下很多電視節(jié)目處于“真誠危機”中，情節(jié)設計明顯、情感不真摯、抄襲嚴重等問題一直被電視觀眾所詬病。但是賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目就很好地避免了此類觀眾反感的問題。每一場比賽的直播，都是運動員在賽場上努力拼搏、揮灑汗水的再現(xiàn)，容不得半點虛假設計的成分存在。

    二、拓展延伸：賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展所在

    （一）轉(zhuǎn)播項目拓展

    在體育賽事轉(zhuǎn)播出現(xiàn)的早期，受到頻道、技術(shù)、時間等多方原因的限制，所轉(zhuǎn)播的體育項目較少，多數(shù)時間僅限于三大球以及有我國運動員參與的一些賽事，如奧運會、世錦賽、亞運會等。隨著體育事業(yè)的發(fā)展以及大眾體育觀念的開放，國外的高水平比賽越來越吸引體育愛好者的目光。中央電視臺陸續(xù)進行了歐洲頂級足球賽事、NBA等比賽的轉(zhuǎn)播，除此之外，所轉(zhuǎn)播的賽事項目范圍也有所擴大，如F1賽車、水上運動、拳擊、網(wǎng)球、健美操等都有所呈現(xiàn)。近幾年網(wǎng)絡體育媒體在賽事及項目的拓展方面，發(fā)揮了重大作用。以NBA為例，央視對NBA的轉(zhuǎn)播，通常會集中于關(guān)注度比較高的球隊的比賽以及總決賽。而擁有NBA網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊，則對NBA整個賽季的季前賽、常規(guī)賽、季后賽的比賽進行轉(zhuǎn)播。這就在很大程度上滿足了不同球迷觀看不同球隊比賽的需求。

    （二）轉(zhuǎn)播水平提高

    隨著中國電視業(yè)整體制作水平的突飛猛進，體育賽事轉(zhuǎn)播的水平也不斷提高。對體育賽事的轉(zhuǎn)播已經(jīng)不僅僅局限于比分以及幾十分鐘的比賽本身，而是逐步遠離簡單機械的反映，越來越重視現(xiàn)場感的營造，重視與受眾的雙向交流與互動。以往的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播只是對比賽的被動記錄，而現(xiàn)在的轉(zhuǎn)播越來越多地融入比賽的整個過程。通過現(xiàn)場報道、現(xiàn)場解說、背景介紹、演播室訪談等多種手段，對整個比賽進行廣度和深度拓展。讓觀眾不僅能看到現(xiàn)場的畫面，還能了解到賽事背后的故事。這種立體化報道把每一場比賽當作一個核心點，利用賽事因素把前后作鋪墊延續(xù)，這樣觀眾情緒加長了，興奮點擴大了，比賽的也隨之外延擴大。

    （三）轉(zhuǎn)播平臺延伸

    互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾觀看體育轉(zhuǎn)播除了可以通過傳統(tǒng)的電視體育頻道，還有了更便捷的選擇——網(wǎng)絡媒體。最初，央視因為占據(jù)政治、經(jīng)濟、平臺等多方面的優(yōu)勢，在賽事轉(zhuǎn)播上一直處于壟斷地位。但由于播出時間有限，很多的賽事轉(zhuǎn)播都是經(jīng)過篩選的，受眾必須在固定時間看固定的內(nèi)容。近幾年，隨著網(wǎng)絡媒體的加入，央視的壟斷地位被打破。受眾可以隨時隨地通過移動設備觀看比賽，更方便快捷。騰訊體育擁有NBA的網(wǎng)絡獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，樂視體育和PPTV擁有中超的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權(quán)，就連一直為央視獨有的奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)，也在2016年里約奧運會時，被騰訊體育和優(yōu)酷土豆獲得了互聯(lián)網(wǎng)直播資格。同時，近兩年移動直播平臺的崛起，也開啟了賽事直播雙向互動的模式。在獲得騰訊授權(quán)的情況下，整個NBA2016—2017賽季有1.5億人通過企鵝直播觀看了NBA的比賽，總決賽的觀看人數(shù)更是突破了3000萬。

    三、節(jié)目偏頗：賽事轉(zhuǎn)播問題所在

    （一）節(jié)目性別選擇偏見

    “體育是男人的游戲”，這是多數(shù)人的認知。女性在體育中的地位與男性相比，差距較大。這一點也體現(xiàn)在了體育賽事轉(zhuǎn)播上，男性運動員參加的項目通常是直播的首要選擇。只有在奧運會期間，才會出現(xiàn)相對較多的女子項目，而這些轉(zhuǎn)播中，也都集中在奪金率較高的項目上。除此之外，在體育賽事轉(zhuǎn)播中，通常都是以男性的視角，滿足男性觀眾的口味，很少顧及女性觀眾的關(guān)注情況。賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目中性別選擇的偏見，使得女性這樣一個巨大的觀眾群體被忽視。

    （二）網(wǎng)絡節(jié)目水準不高

    網(wǎng)絡媒體因具有內(nèi)容豐富、形式多樣、收視自由、互動性強等優(yōu)勢迅速獲得大眾的青睞，這也進一步促進了網(wǎng)絡賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的發(fā)展。但是面對受眾巨大的需求，網(wǎng)絡賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的表現(xiàn)明顯是“心有余而力不足”，節(jié)目制作水準與電視平臺相比，還存在很大差距。對體育賽事這樣極其注重畫面細節(jié)內(nèi)容、清晰度等呈現(xiàn)的節(jié)目來說，質(zhì)量不佳將會大大影響觀眾的收視體驗。例如2016年上海馬拉松的直播中，上海五星體育與樂視體育分別在電視臺和網(wǎng)絡進行直播，但從直播畫面的質(zhì)量、鏡頭的切換、出鏡記者的采訪、演播室主持人的介紹等多個方面進行對比，樂視體育明顯處于下風。

    （三）主持人、解說員素質(zhì)參差

    在體育賽事轉(zhuǎn)播中，主持人、解說員的角色異常重要。隨著體育賽事電視轉(zhuǎn)播的不斷深入，觀眾的欣賞水平也日益提高，這對主持人、解說員在講解專業(yè)、主持控場、娛樂趣味、個人形象等職業(yè)素質(zhì)方面提出了較高要求。在實際的賽事轉(zhuǎn)播過程中，主持人、解說員常常會出現(xiàn)對賽事缺乏了解、濫用話語權(quán)、主觀情感濃重的情況。明顯帶有個人好惡的言論，會對觀眾的價值判斷產(chǎn)生誤導，同時也影響了觀眾收看比賽的情緒和狀態(tài)。

    四、多元融合：賽事轉(zhuǎn)播追求所在

    （一）受眾定位細化，擺脫偏見

    大眾對體育的重視程度逐步提高的今天，不同的賽事節(jié)目有不同的關(guān)注群體。除了足球、籃球、排球這三大球類項目以外，男性觀眾更關(guān)注舉重、拳擊、散打等重競技項目，而女性觀眾則更偏愛跳水、花樣游泳、體操、花樣滑冰等技巧類項目。大眾傳播已經(jīng)進入分眾化時代，在體育賽事的轉(zhuǎn)播上，可以進行細化分類，根據(jù)受眾的收視偏好，安排相應賽事轉(zhuǎn)播的內(nèi)容和欄目主體。長期以來，女性運動員沒有得到足夠的重視，其在賽事轉(zhuǎn)播的選擇中往往處于從屬的低位。因此要擺脫對女性的偏見，以新的角度來看待和理解女性體育運動，給予女性運動員和女性項目一定的傳媒話語權(quán)，加大女性項目的轉(zhuǎn)播比重，增加女性對體育的關(guān)注度，促進男女體育項目的均衡發(fā)展。

    （二）加強版權(quán)意識，塑造品牌

    體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目發(fā)展至今，賽事項目不斷拓寬，平臺從廣播到電視再到網(wǎng)絡不斷延伸，核心的競爭力，仍然是賽事版權(quán)，這也注定了賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的入行門檻很高。央視曾經(jīng)擁有多個頭部賽事的版權(quán)，一度壟斷賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的大批觀眾，提起觀看體育賽事，首選CCTV5。但是隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，頭部賽事版權(quán)被多個網(wǎng)絡平臺分化，逐漸出現(xiàn)了平衡的局面。5億美元拿下NBA五年的網(wǎng)絡獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，這為騰訊體育帶來了巨大的觀眾群體。同時，騰訊也利用NBA賽事，打造自己的內(nèi)容品牌。“NBA直播，只在騰訊”，現(xiàn)在提起NBA，多數(shù)人第一時間想到的就是騰訊體育，同樣，說起騰訊體育，也會想起NBA。

    （三）跨媒介合作，資源整合

    在大型體育賽事轉(zhuǎn)播上，擁有更自由便捷觀看方式的網(wǎng)絡媒體使得電視媒體的壟斷優(yōu)勢不復存在，電視媒體如何應對挑戰(zhàn)？在節(jié)目中制作上，面對擁有更專業(yè)的人才、設備等資源，高制作水準的電視媒體，網(wǎng)絡媒體該如何突圍？解決這兩者最好的辦法就是跨媒介合作，整合資源，共同發(fā)展。電視媒體可以把網(wǎng)絡作為一種傳輸分銷渠道，例如央視建立了網(wǎng)絡平臺——央視國際，但和實力雄厚的騰訊、樂視、優(yōu)酷等商業(yè)媒體相比，影響力還遠遠不夠。除此之外，在大型體育賽事舉辦期間，電視媒體可以加強和網(wǎng)絡媒體的互動，提升賽事轉(zhuǎn)播影響力。例如央視在2016年里約奧運會期間，就將該賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給騰訊和優(yōu)酷兩家網(wǎng)絡媒體。同樣，網(wǎng)絡媒體為了尋求自身發(fā)展的突破，也要選擇與電視媒體形成良性合作，利用和電視媒體的品牌、設備、人才等資源的共享，提高自身節(jié)目的轉(zhuǎn)播質(zhì)量和影響力。在全媒體時代到來之際，整合轉(zhuǎn)播資源，優(yōu)化組合，取長補短，可以實現(xiàn)電視媒體和網(wǎng)絡媒體的賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目更富特色的發(fā)展。（作者單位：上海體育學院）

參考文獻：

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