淺析網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)
作 者：陳盼盼 來(lái) 源：視聽(tīng)發(fā)表日期：2018-06-13
摘要：作為在傳統(tǒng)媒體主持人的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新生力量，網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的語(yǔ)言表達(dá)特點(diǎn)既與傳統(tǒng)媒體主持人有相同之處，但由于其傳播媒介的不同，又與傳統(tǒng)媒體主持人有很大的差異。本文通過(guò)兩者的對(duì)比，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體主持人；網(wǎng)絡(luò)視頻主持人；語(yǔ)言特點(diǎn)
隨著《大鵬嘚吧嘚》《愛(ài)奇藝早班機(jī)》《娛樂(lè)猛回頭》《曉松奇談》等網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目出現(xiàn)和日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻主持人這一角色在節(jié)目中所占的位置日益重要。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的隊(duì)伍逐步發(fā)展壯大，也使得關(guān)于傳統(tǒng)媒體主持人與網(wǎng)絡(luò)視頻主持人之間的對(duì)比分析變成了人們關(guān)注的熱點(diǎn)。在我國(guó)，從第一位真正意義上的節(jié)目主持人沈力出現(xiàn)在電視熒屏上到如今，傳統(tǒng)媒體的主持人在幾十年的發(fā)展中已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的語(yǔ)言特征，這對(duì)于新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻主持人在語(yǔ)言特點(diǎn)的把握上有一定的借鑒意義，但二者還有一定的區(qū)別。
一、傳統(tǒng)媒體主持人語(yǔ)言特點(diǎn)解讀
（一）定義界定
從20世紀(jì)80年代初我國(guó)節(jié)目主持人誕生至今，由于節(jié)目主持人職業(yè)自身的復(fù)雜性和多面性，對(duì)于節(jié)目主持人的界定在播音主持學(xué)界的爭(zhēng)論從未停止。如俞虹在《節(jié)目主持人通論》中指出，節(jié)目主持人是在廣播電視中，以個(gè)體行為出現(xiàn)，代表著群體觀念，用有聲語(yǔ)言、形態(tài)來(lái)操作和把握節(jié)目進(jìn)程，直接、平等地進(jìn)行大眾傳播的人。①陸錫初指出，節(jié)目主持人是指以“我”的身份在廣播電視中組織、駕馭、掌握節(jié)目過(guò)程，與受眾平等交流的大眾傳播者②。對(duì)于節(jié)目主持人的定義可謂是眾說(shuō)紛紜，到現(xiàn)在都沒(méi)有一個(gè)非常明確的界定，但不可否認(rèn)的是節(jié)目主持人是廣播電視與受眾進(jìn)行溝通交流的橋梁，處于廣播電視的最前沿。
（二）語(yǔ)言特點(diǎn)解讀
張頌在《中國(guó)播音學(xué)》中指出，廣播電視播音（包括體育現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)與評(píng)論，包括節(jié)目主持），是通過(guò)電子傳播媒介進(jìn)行的有聲語(yǔ)言創(chuàng)作，廣播電視播音語(yǔ)言有自己的特點(diǎn)，可以概括為“三性”“三感”，即規(guī)范性、莊重性、鼓動(dòng)性、時(shí)代感、分寸感、親切感。規(guī)范性是指語(yǔ)音（聲、韻、調(diào)）、詞匯、語(yǔ)法、語(yǔ)流都要符合普通話的要求，遵從普通話的規(guī)范；莊重性即在話筒前進(jìn)行播音創(chuàng)作的時(shí)候，必須保持端莊、鄭重的氣質(zhì)和態(tài)度，要“莊重而不呆板，活潑而不輕浮”；鼓動(dòng)性是任何宣傳語(yǔ)言所共有的，廣播電視也不例外要“引人向上”“催人奮進(jìn)”；時(shí)代感要求播音創(chuàng)作主題強(qiáng)化時(shí)代意識(shí)，并在有聲語(yǔ)言中激蕩著時(shí)代氣息，回響著時(shí)代的腳步，發(fā)出時(shí)代的最強(qiáng)音；分寸感要注意內(nèi)容的主次、感情的濃淡、態(tài)度的差異和語(yǔ)體風(fēng)格的區(qū)分，避免“過(guò)猶不及”；親切感要適應(yīng)“新鮮”“易懂”“可信”“情真”的受眾期待心理。③這些既是播音語(yǔ)言的特點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人語(yǔ)言的要求。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語(yǔ)言特點(diǎn)解讀
（一）定義界定
自從網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人出現(xiàn)在人們的視野中，一些專家和學(xué)者就開(kāi)始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的研究和探討。應(yīng)天常指出，節(jié)目主持人是在大眾傳播活動(dòng)的特定節(jié)目情境中，以真實(shí)的個(gè)人身份和交談性言語(yǔ)行為，通過(guò)直接、平等的人際交流方式主導(dǎo)、推進(jìn)并完成節(jié)目進(jìn)程、體現(xiàn)節(jié)目意圖的人。這個(gè)定義既涵蓋了廣播電視節(jié)目在內(nèi)的一切大眾傳播活動(dòng)中的節(jié)目主持人，又包括網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人（CJ）④。李桃將網(wǎng)絡(luò)視頻主持人界定為：在由網(wǎng)站制作的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中，以個(gè)體行為出現(xiàn)，代表著群體觀念，以有聲語(yǔ)言為主干引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程，直接面對(duì)網(wǎng)民，平等地進(jìn)行傳播的人。⑤對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的定義，目前學(xué)界還沒(méi)有一個(gè)較為系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)與界定。
（二）語(yǔ)言特點(diǎn)分析
1.充滿時(shí)代感，有失規(guī)范性
在如今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，相比傳統(tǒng)的廣播電視，網(wǎng)絡(luò)以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)更具有時(shí)代性。新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得海量的信息在網(wǎng)絡(luò)中被快速地分享和傳遞，特別是重大新聞事件發(fā)生的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)視頻作為在網(wǎng)絡(luò)傳播的一種重要形式，緊跟時(shí)代的步伐，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人可以快速接收到最新、最完整的信息，在第一時(shí)間發(fā)布重大信息。而網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的語(yǔ)言也充滿了時(shí)代感，在一些網(wǎng)絡(luò)視頻中我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到主持人說(shuō)一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如中文諧音“童鞋”（同學(xué)）、“斑竹”（論壇、網(wǎng)站的管理員即版主），數(shù)字諧音“88”（拜拜）、“56”（無(wú)聊），還有一些當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如“神馬都是浮云”“坑爹”“棒棒噠”“萌萌噠”等。在網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的語(yǔ)言中不僅有最新鮮的詞語(yǔ)的出現(xiàn)，其語(yǔ)言樣態(tài)也不局限于簡(jiǎn)單的播報(bào)形式，更符合社會(huì)大眾特別是年輕人的收聽(tīng)及收看習(xí)慣。
網(wǎng)絡(luò)主持人和傳統(tǒng)媒體主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)有所不同，網(wǎng)絡(luò)更加注重的是主持人的個(gè)性，因此有些網(wǎng)絡(luò)主持人為了追求時(shí)髦，故意模仿“港臺(tái)音”，方言音的使用，還會(huì)有一些中英文的摻雜。如在《大鵬嘚吧嘚》中大鵬在說(shuō)新聞的時(shí)候不免會(huì)有一些中英文的摻雜，如“這個(gè)人真的很nice”“very給力”等，雖然這些語(yǔ)言符合年輕人口味，但無(wú)論從語(yǔ)音還是語(yǔ)法上卻都不符合語(yǔ)言的規(guī)范性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)也和廣播電視一樣逐步成為普通話推廣的平臺(tái)，普通話的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該成為每一位主持人的首要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
2.具有鼓動(dòng)性，缺乏分寸感
廣播電視要“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這是廣播電視的職責(zé)所在，也是社會(huì)主義浪潮下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的職責(zé)所在。高曉松在由愛(ài)奇藝打造的文化類脫口秀節(jié)目《曉松奇談》中開(kāi)談天文地理、海外見(jiàn)聞、中西野史，并在其中設(shè)置幽默動(dòng)畫板塊以及網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)。高曉松以其獨(dú)特的見(jiàn)解和犀利的話語(yǔ)體現(xiàn)出了其語(yǔ)言的鼓動(dòng)性，對(duì)網(wǎng)民在一些事情的見(jiàn)解上起到一定的啟迪作用。
相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管還不夠完善與嚴(yán)格，這也使得網(wǎng)絡(luò)視頻主持人在節(jié)目中的話語(yǔ)有失分寸。為了吸引受眾，網(wǎng)絡(luò)視頻主持人大量引用時(shí)下流行的詞語(yǔ)，但是并非流行的就是正確的。為了博得受眾的眼球，有些網(wǎng)絡(luò)視頻主持人經(jīng)常會(huì)說(shuō)一些“段子”，在節(jié)目中公然罵街的現(xiàn)象也出現(xiàn)得不少，有的甚至?xí)婕氨┝?、色情等，一味地吸引受眾而使用大量不恰?dāng)?shù)脑~語(yǔ)，不把握話語(yǔ)的分寸感，會(huì)使節(jié)目變得粗俗，最終在新媒體的浪潮中被淘汰。
3.飽含親切感，欠缺莊重性
相較于傳統(tǒng)媒體單一的表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人在表達(dá)形式上更加豐富，比如在很多新聞直播欄目中，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人擺脫了傳統(tǒng)媒體主持人一貫的嚴(yán)肅單調(diào)，加入了說(shuō)唱、朗誦、脫口秀等形式，使節(jié)目變得更具觀賞性，或是用輕松、幽默、詼諧甚至是嬉皮的態(tài)度和言語(yǔ)來(lái)拉近與觀眾的距離，讓節(jié)目變得更有趣味性的同時(shí)，也給觀眾一種真實(shí)感和觸摸感。特別是在一些直播類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中，主持人一邊主持，一邊與觀眾交流，對(duì)感興趣的話題共同進(jìn)行交流探討，大大增加了節(jié)目的親切感。
相較于傳統(tǒng)媒體單一的表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人在表達(dá)形式上更加豐富，比如在很多新聞直播欄目中，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人擺脫了傳統(tǒng)媒體主持人一貫的嚴(yán)肅單調(diào)，加入了說(shuō)唱、朗誦、脫口秀等形式，使節(jié)目變得更具觀賞性，或是用輕松、幽默、詼諧甚至是嬉皮的態(tài)度和言語(yǔ)來(lái)拉近與觀眾的距離，讓節(jié)目變得更有趣味性的同時(shí)，也給觀眾一種真實(shí)感和觸摸感。特別是在一些直播類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中，主持人一邊主持，一邊與觀眾交流，對(duì)感興趣的話題共同進(jìn)行交流探討，大大增加了節(jié)目的親切感。
但有的網(wǎng)絡(luò)視頻主持人在過(guò)度追求親切感和交流感的同時(shí)，容易有失語(yǔ)言的莊重性。莊重性的表現(xiàn)是“善言”而不“輕言”，所謂“一言既出駟馬難追”就是說(shuō)開(kāi)口說(shuō)話之前要慎重，說(shuō)話過(guò)程中要穩(wěn)重，盡量不要“失言”，盡力使受眾接受、相信、愉悅，對(duì)莊重性的否定，必然導(dǎo)致“語(yǔ)無(wú)倫次”“油腔滑調(diào)”⑥。在一些網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中，主持人會(huì)刻意地對(duì)某一事件進(jìn)行夸大其詞，添油加醋，來(lái)引起受眾的注意，達(dá)到節(jié)目效果。還有一些主持人在節(jié)目中會(huì)高臺(tái)著臉，瞇縫著眼，或側(cè)目而視，或指點(diǎn)對(duì)方，表現(xiàn)出高人一等的傲氣，網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的這些行為與語(yǔ)言都有失播音語(yǔ)言的莊重性。
三、結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使得主持人迎來(lái)了新的時(shí)代，也面臨新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作為一種新興節(jié)目，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展已成為非常普遍的形式，也是目前網(wǎng)絡(luò)傳播非常重要的形式之一，網(wǎng)絡(luò)視頻主持人也逐步發(fā)展并趨于成熟。作為主持人與受眾溝通的重要橋梁，語(yǔ)言在主持人的職業(yè)生涯中起著至關(guān)重要的作用，只有不斷地對(duì)其進(jìn)行完善與規(guī)范才能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使得主持人迎來(lái)了新的時(shí)代，也面臨新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作為一種新興節(jié)目，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展已成為非常普遍的形式，也是目前網(wǎng)絡(luò)傳播非常重要的形式之一，網(wǎng)絡(luò)視頻主持人也逐步發(fā)展并趨于成熟。作為主持人與受眾溝通的重要橋梁，語(yǔ)言在主持人的職業(yè)生涯中起著至關(guān)重要的作用，只有不斷地對(duì)其進(jìn)行完善與規(guī)范才能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。
注釋：
①俞虹.節(jié)目主持人通論[M].杭州: 浙江大學(xué)出版社,1996.
②陸錫初.主持人節(jié)目學(xué)教程[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2001.
③⑥張頌.中國(guó)播音學(xué)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2003.
④應(yīng)天常.試論“節(jié)目主持人”概念的界定[J].廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2005(8).
⑤李桃.網(wǎng)絡(luò)視頻主持人與電視節(jié)目主持人的比較研究[D].中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院,2011.
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