揭秘朋友圈“科普網(wǎng)文”如何炮制 當心偽科普真廣告

來 源：未知發(fā)表日期：2018-07-23

    “科學研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89％的男人補腎越補越虛。”
　　“權威專家披露，超過140多種疾病與全身性濕氣有關。”
　　……
　　在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學研究表明”文章。開頭都科普范兒，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、重量級專家解讀、權威數(shù)據(jù)援引。然而不久就畫風突變，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些偽科普式虛假醫(yī)療廣告，大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領域，被一些民營醫(yī)療機構或商家利用，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務。
　　1
　　偽科普網(wǎng)文特點
　　記者調(diào)查了解到，近幾年，網(wǎng)絡社交媒體流行一種偽科普式的廣告，打著科普的幌子，瞄準一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人，推行沒有科學依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務。
　　偽科普網(wǎng)文都有哪些特點？
　　A ——利用日常經(jīng)驗編織科學神話。“醋泡雞蛋的基礎上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經(jīng)過工藝發(fā)酵，能夠治療中風、風濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等”“很多醫(yī)生沒辦法治好的病為什么喝這個可以治好”……
　　事實上，通過堆砌醫(yī)療術語包裝出的醋泡食品，在國家有關部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關信息，卻被渲染成神藥來宣傳推銷。
　　B ——援引國外研究數(shù)據(jù)顯示權威。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引用所謂國外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆。“澳洲癌癥中心調(diào)查顯示，22個成人惡性腫瘤中，化療5年后的存活率，澳洲是2.3％，美國是2.1％，不化療存活率更高。”一篇題為《世紀大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無數(shù)臨床證明，化療效果只有2％到4％。”
　　記者從國內(nèi)知名醫(yī)學科普網(wǎng)站丁香醫(yī)生了解到，這類文章的數(shù)據(jù)來源，主要是國外替代醫(yī)學網(wǎng)站。所謂替代醫(yī)學，是對常規(guī)西醫(yī)治療外的補充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認知，比如嘔吐、掉發(fā)、發(fā)燒等，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。
　　C ——以科技術語和國際榮譽吸引眼球。“某某和他的專家團隊發(fā)明小分子切割技術，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收，能夠有效預防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章稱，“這項號稱領先世界10到15年的高科技小分子切割技術，目標是世界專利和諾貝爾獎，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作。”
　　然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有該項技術的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權利。此外，如此重大的科技突破，竟然在國家哲學社會科學學術期刊數(shù)據(jù)庫中檢索有關“小分子切割技術萃取草本植物外用的方法”，沒有一條匹配論文。
　　2
　　“科普網(wǎng)文”炮制過程
　　據(jù)了解，“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團隊、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手。
　　一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學研究成果包裝產(chǎn)品，使消費者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章：

    一是大數(shù)據(jù)造假。
　　“微信的很多文章數(shù)據(jù)水分很大，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的，有的直接使用，有的會根據(jù)實際需要進行改動。”沈先生說，比如，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”，會看到各種不同的數(shù)據(jù)，有的說是2億人，有的只有幾千萬人，信息紛繁復雜，我們只選擇對產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù)。
　　二是修改國外研究文獻。
　　“有的直接從國外研究期刊上‘扒’論文，翻譯的時候動動手腳，添油加醋，歪曲觀點或者張冠李戴，把一個某權威機構新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效，反正也很少有人會去查原文。”沈先生說。
　　三是套用似是而非的醫(yī)學理論。
　　記者發(fā)現(xiàn)，不少“科普”文章號稱從中醫(yī)角度進行宣傳，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn)。一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的，有明確嚴格的適應癥禁忌癥，中醫(yī)的理念方法相對寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進行似是而非的虛假信息傳播。
　　3
　　偽科普真廣告

　　虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品，很多對患者的肝臟、腎臟、心血管都會產(chǎn)生不良影響。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說，作為一名醫(yī)生，虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對患者的治療時機。
　　目前，以這類偽科普虛假醫(yī)療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢。據(jù)浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1055件，同比增長9.67％，占全部案件數(shù)的72.96％。其中不少偽科普其實是真廣告。
　　“大量虛假醫(yī)療、藥品、保健品等廣告假借科普教育的幌子，采用研究文章、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務，另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管。”中國人民大學法學院教授劉俊海說。
　　專家建議，自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強審核，通過關鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。
　　“相關部門應主動監(jiān)測這類違法虛假廣告，拓寬舉報渠道，加大懲罰力度。”劉俊海說，要加大處罰力度，提高這些不法商家的違法成本，深挖背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者，追究其行政責任乃至刑事責任。
　　此外，專家也建議衛(wèi)生部門應注重科普宣教和疾病預防，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。