九成受訪(fǎng)者買(mǎi)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員 福利和“坑”哪個(gè)多
作 者：王品芝 顧凌文 來(lái) 源：中國(guó)青年報(bào)發(fā)表日期：2018-10-18
隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容變得豐富，越來(lái)越多人開(kāi)始愿意為視頻付費(fèi)。不過(guò)視頻付費(fèi)也存在一些問(wèn)題，比如自動(dòng)扣費(fèi)、取消難等。你買(mǎi)過(guò)視頻會(huì)員嗎？
近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2007名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，93.2%的受訪(fǎng)者買(mǎi)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的會(huì)員，55.2%的受訪(fǎng)者買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員一年花費(fèi)在100~500元之間。32.6%的受訪(fǎng)者覺(jué)得買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員十分值得，53.5%的受訪(fǎng)者表示有些會(huì)員特權(quán)根本沒(méi)用或者沒(méi)時(shí)間用，52.3%的受訪(fǎng)者期待會(huì)員特權(quán)更豐富。
55.2%受訪(fǎng)者買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員一年花費(fèi)在100~500元之間
華東師范大學(xué)軟件工程專(zhuān)業(yè)的林楠（化名）買(mǎi)過(guò)下載平臺(tái)的“共享會(huì)員”，其他會(huì)員則是單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的，“不過(guò)都是一個(gè)寢室一起用”。
中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)院大四學(xué)生蔣云（化名）買(mǎi)過(guò)視頻類(lèi)網(wǎng)站的會(huì)員，“當(dāng)時(shí)是為了看電影，但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)有時(shí)會(huì)送會(huì)員，而且視頻網(wǎng)站電影資源太少，就不買(mǎi)了”。
調(diào)查顯示，93.2%的受訪(fǎng)者買(mǎi)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的會(huì)員，其中，67.6%的受訪(fǎng)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)單獨(dú)的會(huì)員，20.7%的受訪(fǎng)者和朋友一起購(gòu)買(mǎi)過(guò)會(huì)員或“蹭”朋友的會(huì)員，4.9%的受訪(fǎng)者通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)“共享會(huì)員”。
進(jìn)一步調(diào)查顯示，視頻類(lèi)平臺(tái)會(huì)員（60.4%）是受訪(fǎng)者購(gòu)買(mǎi)最多的會(huì)員，其他還有：購(gòu)物類(lèi)平臺(tái)（36.6%）、外賣(mài)類(lèi)平臺(tái)（34.9%）、社交平臺(tái)（33.9%）、閱讀類(lèi)平臺(tái)（20.4%）和音樂(lè)類(lèi)平臺(tái)（18.2%）等。
蔣云一年在網(wǎng)絡(luò)會(huì)員上的花費(fèi)約100元，手機(jī)云端服務(wù)每月花費(fèi)6元，這是其中比較大的花費(fèi)。
林楠一年在網(wǎng)絡(luò)會(huì)員上的花費(fèi)在200元左右。“視頻網(wǎng)站上的花費(fèi)占60%，外賣(mài)軟件的占20%，開(kāi)發(fā)軟件對(duì)于學(xué)生有優(yōu)惠所以不計(jì)算，不然這會(huì)是大頭”。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，28.4%的受訪(fǎng)者一年在網(wǎng)絡(luò)會(huì)員上的花費(fèi)在100元以下，55.2%的受訪(fǎng)者在100~500元之間，14.0%的受訪(fǎng)者在500~1000元之間，2.5%的受訪(fǎng)者在1000元以上。
林楠買(mǎi)視頻會(huì)員是為了一些功能，比如表情包共享、存儲(chǔ)空間擴(kuò)充，或者是發(fā)現(xiàn)開(kāi)10元的會(huì)員有時(shí)候能拿20的優(yōu)惠券。
寧波諾丁漢大學(xué)研一學(xué)生何肖（化名）因?yàn)橄矚g某明星，就買(mǎi)了某視頻網(wǎng)站的會(huì)員支持他。
調(diào)查顯示，購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，51.0%的受訪(fǎng)者是為了免廣告、搶先看劇，49.3%的受訪(fǎng)者覺(jué)得平臺(tái)搞活動(dòng)時(shí)買(mǎi)劃算，其他原因還有：喜歡尊貴會(huì)員標(biāo)識(shí)（32.0%），開(kāi)通會(huì)員后默認(rèn)了自動(dòng)扣費(fèi)（23.4%），平臺(tái)之間會(huì)員權(quán)限打通（20.6%）以及買(mǎi)會(huì)員送禮物（14.2%）。
52.3%受訪(fǎng)者期待會(huì)員特權(quán)更豐富
蔣云曾買(mǎi)過(guò)某外賣(mài)平臺(tái)的會(huì)員，“限制太多不如搶大紅包劃算，就只買(mǎi)了一個(gè)月”。
調(diào)查顯示，購(gòu)買(mǎi)會(huì)員后，32.6%的受訪(fǎng)者覺(jué)得十分值得，53.5%的受訪(fǎng)者覺(jué)得大部分還行，有些會(huì)員特權(quán)根本沒(méi)用或者沒(méi)時(shí)間用，26.1%的受訪(fǎng)者覺(jué)得大部分沒(méi)什么用，28.2%的受訪(fǎng)者覺(jué)得普通會(huì)員特權(quán)不夠多，是在誘惑用戶(hù)買(mǎi)超級(jí)會(huì)員，19.4%的受訪(fǎng)者覺(jué)得有些會(huì)員太貴了，14.1%的受訪(fǎng)者覺(jué)得知識(shí)付費(fèi)年代，花點(diǎn)錢(qián)應(yīng)該的，5.3%的受訪(fǎng)者表示沒(méi)什么感覺(jué)，習(xí)慣有會(huì)員了而已，2.6%的受訪(fǎng)者覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員注銷(xiāo)很困難。
“一些平臺(tái)的會(huì)員特制年卡，限量發(fā)售，搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，根本搶不到。”何肖說(shuō)。
調(diào)查顯示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員，52.3%的受訪(fǎng)者期待有更多的會(huì)員特權(quán)，59.6%的受訪(fǎng)者期待多平臺(tái)之間會(huì)員權(quán)限共享，50.9%的受訪(fǎng)者希望會(huì)員續(xù)費(fèi)能便宜些，18.8%的受訪(fǎng)者希望注銷(xiāo)會(huì)員更方便。
蔣云希望視頻平臺(tái)會(huì)員的性?xún)r(jià)比高一些，影片資源也要多一點(diǎn)，不要總是自動(dòng)扣費(fèi)。“另外還希望各視頻網(wǎng)站可以聯(lián)合做一個(gè)會(huì)員，分別買(mǎi)花費(fèi)太大”。
受訪(fǎng)者中，00后占1.1%，90后占31.4%，80后占52.6%，70后占11.4%，60后占2.8%。
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