鎖場、刷榜、買粉絲 誰在給流量數(shù)據(jù)造假打造溫床
作 者：李蕾 李欣 來 源：光明日報發(fā)表日期：2019-01-07
近兩年，一些粉絲為了防止自己偶像所出演的電影在市場激烈競爭之下出現(xiàn)票房慘淡而被院線撤場的情況，自發(fā)組織多次“鎖場保排片”行動；某電視藝術(shù)大獎的人氣演員獎成了兩個明星粉絲之間的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，獲獎?wù)吲趸鬲劚耐瑫r也被網(wǎng)友冠以“水后”的稱號；某華裔歌手登上美國音樂排行榜的榜首寶座，大部分美國人卻不認識他，以至于這位歌手的名字和“中國水軍”一度成為推特熱搜……娛樂圈發(fā)生的這些熱點事件，直指流量明星數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。這種現(xiàn)象究竟是如何產(chǎn)生的？它又對中國影視產(chǎn)業(yè)乃至整個社會發(fā)展產(chǎn)生了何種影響？
流量思維興起 行業(yè)亂象顯現(xiàn)
流量明星是近年來影視行業(yè)興起的一個熱門概念，主要指那些因為在觀眾尤其是年輕群體中享有超高人氣和大批粉絲、能夠吸引網(wǎng)絡(luò)流量、而備受市場追捧、占據(jù)一線商業(yè)資源的演藝明星。中國傳媒大學(xué)教授曾慶瑞分析道，在這個信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代，注意力成為稀缺資源。部分從業(yè)者形成了一種錯誤認識——一部作品或某個藝人的受眾關(guān)注度和其市場潛力、商業(yè)價值成正向關(guān)系。而流量又是衡量受眾關(guān)注度的一個量化指標。于是，在資本邏輯和商業(yè)思維的影響下，影視圈出現(xiàn)了“唯流量論”的不良傾向，部分制片方、廣告商常常根據(jù)粉絲數(shù)量和話題度來選取藝人，而有的視頻網(wǎng)站為了吸引更多廣告和會員，也在購買自制影視作品時以是否有流量明星出演作為重要衡量標準。為了讓自家藝人、心中偶像得到更多商業(yè)資源，一些經(jīng)紀公司和粉絲群體合謀走上了數(shù)據(jù)造假之路。
當下數(shù)據(jù)造假的方法令人眼花繚亂，除了鎖場、刷榜，粉絲、熱搜、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論都可以買，嚴重擾亂了影視行業(yè)的正常秩序：為了宣傳造勢，一部影視作品甚至要拿出上百萬元購買流量；某片被粉絲鎖場的場次高達數(shù)萬場，使同期上映的其他影片排片受到影響，也令相關(guān)影院蒙受巨大經(jīng)濟損失；業(yè)務(wù)水平有待提高的流量明星及其出演的作品藝術(shù)質(zhì)量存在爭議，靠水軍刷出的人氣在某些專業(yè)評獎中脫穎而出，也使獎項的公信力和嚴肅性受到質(zhì)疑，其鼓勵優(yōu)秀作品和引導(dǎo)創(chuàng)作發(fā)展的社會功能大打折扣……“在制片方、廣告商的默許，經(jīng)紀公司的慫恿，平臺方的縱容和粉絲的瘋狂之下，流量數(shù)據(jù)造假進行得熱熱鬧鬧，風生水起。制片方、廣告商、平臺方和經(jīng)紀公司都從中得到了經(jīng)濟利益，流量明星獲得了更多演藝資源，粉絲有了更多接觸偶像的機會，表面上看起來在這個小圈子里實現(xiàn)了共贏，實際上卻對誠信聲譽、評價標準等行業(yè)基礎(chǔ)因素構(gòu)成嚴重干擾，在影視界乃至國家社會層面造成惡劣影響。”太原師范學(xué)院文學(xué)院院長薛晉文直言。
浮躁心態(tài)作祟 藝術(shù)質(zhì)量堪憂
專家普遍認為，業(yè)界的浮躁心態(tài)是數(shù)據(jù)造假的重要誘因。曾慶瑞一針見血地指出，近些年，影視行業(yè)發(fā)展迅猛，吸引了大量非專業(yè)熱錢涌入。在這股社會資本洪流的裹挾之下，行業(yè)出現(xiàn)了重商業(yè)邏輯輕藝術(shù)思維、重資本運作輕美學(xué)探索、重粉絲效應(yīng)輕精神追求的趨勢。“少數(shù)從業(yè)者熱衷于追逐短期經(jīng)濟效益，放松了對藝術(shù)的高標準嚴要求，憑借不甚嚴謹?shù)?lsquo;數(shù)據(jù)’和個別的、暫時的市場表現(xiàn)，對觀眾的觀賞需求作出輕率判斷，認為只要用流量明星+‘大IP’+話題炒作的套路就能炮制出廣受市場歡迎的‘爆款’，結(jié)果卻生產(chǎn)出一批表面上星光熠熠、顏值爆表，實則空洞淺薄、制作粗糙，靠假數(shù)據(jù)撐場面，備受觀眾詬病的‘流星’式作品。”
“有些影視劇選取演員時不以演技和匹配度為標準，只看數(shù)據(jù)、熱度和顏值。這種以明星、流量為導(dǎo)向，將演員陣容與藝術(shù)品質(zhì)本末倒置的生產(chǎn)機制，將流量明星推上了‘神壇’，更助長了數(shù)據(jù)造假的氣焰。”西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授王鵬對此也深以為然。他分析說，這兩年流量明星片約不斷，趕場的情況時有發(fā)生，有的連拍戲的時間都緊張，只得以念數(shù)字代替說臺詞，靠替身、倒模、摳圖等方式完成作品，何談體驗生活、揣摩角色、錘煉演技、提升修養(yǎng)。而一些還未能成為流量明星的演員對流量也趨之若鶩，無心精進業(yè)務(wù)，把精力更多地放在增加曝光率、提高話題度、花錢買粉絲上。真正有實力、肯用心的好演員反而遭到市場冷遇。長此以往，就會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。
在編劇汪海林看來，這就是社會學(xué)里的“劇場效應(yīng)”。“在劇場里，本來每個人都坐在座位上觀看演出。突然，一個觀眾站了起來，破壞了觀看秩序。為了能看到演出，后排的人也跟著站了起來。最后，全場觀眾都無奈地跟著起立。相比之前，大家都更累了，卻獲得了更差的觀影體驗。”
北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華則看到了流量造假對影視作品質(zhì)量乃至整個行業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的負面影響：“數(shù)據(jù)造假，養(yǎng)肥了網(wǎng)絡(luò)水軍產(chǎn)業(yè)，卻餓瘦了藝術(shù)創(chuàng)作。流量明星受到追捧，他們的片酬也隨著造假的數(shù)據(jù)水漲船高。影視劇很大部分投資被消耗在天價片酬上，制作成本受到嚴重擠壓，打磨劇本、后期特效等環(huán)節(jié)就只能因陋就簡。資源配置失衡的影視工業(yè)結(jié)構(gòu)性問題由此凸顯，存在劇情硬傷、思想空洞、表演拙劣等問題的作品頻現(xiàn)，在審美疲勞中消耗著觀眾對影視業(yè)的信心。”
粉絲文化當?shù)?價值引領(lǐng)缺失
流量明星數(shù)據(jù)造假不僅會對影視產(chǎn)業(yè)造成致命傷害，也將對社會文化生態(tài)產(chǎn)生污染。仔細分析各種流量明星數(shù)據(jù)造假的例子，我們發(fā)現(xiàn)，其中很大一部分是由狂熱的粉絲群體付諸實施的。中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山指出，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的明星文化正在被新的粉絲文化所迭代，這深刻改變了以往影迷、歌迷只能單向仰望崇拜的傳統(tǒng)追星方式。新一代粉絲群體的消費能力更強、話語權(quán)更大，也更強調(diào)明星與粉絲個體成長的參與性、伴生性。他們喊著“不花錢不是真粉絲”的口號，在網(wǎng)絡(luò)上組織無數(shù)個應(yīng)援站，在這其中難免存在著用各種造假方式刷流量、造話題、炒熱度等不當甚至不法行為。
“冰凍三尺非一日之寒，粉絲文化日漸墮落是在長達十余年的時間里，經(jīng)由選秀節(jié)目、社交媒體平臺、娛樂公司的共同推動，逐漸形成的。”文化評論人韓浩月認為，由粉絲組成的所謂“飯圈”，按粉絲投入多少，來進行有形或無形的分級，以鼓勵不問成本、不計代價地追星，使一些應(yīng)援行為最終演變成“以愛的名義”違反社會規(guī)則和道德準則的“暴行”。他們?nèi)藶榈貙⒚餍桥c粉絲之間的文化聯(lián)系一點點剝離，而簡單粗暴地推向金錢聯(lián)系。
有些粉絲為了給偶像數(shù)據(jù)造假，揮金如土，不僅自己花費大量時間和金錢在網(wǎng)絡(luò)上投票，還理直氣壯地掏空家人的錢包，雇傭水軍刷榜。不法分子對他們這種狂熱而缺乏理智的行為加以利用，從中牟取利益。隨著一批偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目熱播，有“粉頭”借著為偶像“集資刷票”之名行詐騙之實，攜巨款消失。“粉絲群體以正處于人生觀、價值觀形成的關(guān)鍵階段的青少年居多，粉絲文化中狂熱而缺乏理性的一面在某種程度上會影響他們今后的生活態(tài)度和人生道路，在一定條件和情況下對社會主流價值理念的建構(gòu)產(chǎn)生副作用。”孫佳山強調(diào)。
針對這些問題，政府部門已經(jīng)行動起來。近日，教育部、中宣部聯(lián)合發(fā)文，將影視教育納入學(xué)校教育教學(xué)計劃，引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習影視作品中的英雄人物、先進人物和美好事物，正確看待影視從業(yè)人員，不盲目追星。而隨著觀眾的審美水平和辨別能力大幅提高、市場對粉絲經(jīng)濟的狂熱逐漸消退，靠數(shù)據(jù)造假發(fā)家的流量明星顯現(xiàn)出了頹敗勢頭。2018年，流量明星出演的影視作品大多遭遇票房失靈、口碑失守的“市場滑鐵盧”，抱著投機心理的從業(yè)者為此付出了代價，符合高質(zhì)量、多元化等特征的作品正成為市場主流。“正所謂，假數(shù)據(jù)不是真本領(lǐng)，唯流量不如做藝術(shù)。掙脫資本的束縛，祛除行業(yè)的浮躁之風，影視工作者應(yīng)靜下心來，踏踏實實地投入藝術(shù)創(chuàng)作。唯有如此，才能使中國影視業(yè)收獲更加強壯的體魄，將今后的發(fā)展之路走得更加穩(wěn)健。”王鵬感慨道。
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