“改文風(fēng)”以來《人民日報》版面的創(chuàng)新實踐

作 者：王燦發(fā) 馬寅桂 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-06-03

    《人民日報》是中國共產(chǎn)黨中央委員會的機(jī)關(guān)報，是我國第一大報，它在長期的版面編排實踐中形成了嚴(yán)謹(jǐn)端莊、大方得體的版面風(fēng)格?！度嗣袢請蟆返陌婷媸菄艺物L(fēng)云的晴雨表，其整體風(fēng)格必須相對保持穩(wěn)定，這也是國家政局穩(wěn)定、人心穩(wěn)定的必然要求。[1]2012年12月，中宣部頒布的《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實改進(jìn)文風(fēng)的意見》使中國新聞界掀起改文風(fēng)的浪潮，《人民日報》在改文風(fēng)的過程中更是率先垂范，按照新聞的傳播規(guī)律來進(jìn)行版面安排，一股新風(fēng)拂面而來。

    一、《人民日報》版面內(nèi)容安排的改進(jìn)與創(chuàng)新

    新聞報道變短，版面的信息量變大。由于報紙的版面容量有限，不可能做到有聞必報，更不可能做到事事詳細(xì)報道，必須按照新聞規(guī)律選擇最具新聞價值的信息進(jìn)行報道。而新聞報道的長短又和版面的信息量呈負(fù)相關(guān)，即每篇新聞報道越短，則該版可以報道的新聞數(shù)量越多，版面的信息量也就越大。但在這一過程中要把握好尺度，一味求短也是不可取的，應(yīng)根據(jù)實際情況長短搭配、點面結(jié)合，做到廣度和深度的完美統(tǒng)一。

    改文風(fēng)以來，《人民日報》在這方面做出了適當(dāng)調(diào)整，在確保不影響報道深度的前提下合理增加版面的信息量。2013年3月21日頭版上《習(xí)近平將對俄羅斯坦桑尼亞南非剛果共和國進(jìn)行國事訪問并出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤》《李克強(qiáng)會見美國總統(tǒng)特別代表、財政部長雅各布·盧》《劉云山會見坦桑尼亞客人》這三篇時政類報道都比較簡短，用精簡有力的話語表達(dá)出核心內(nèi)容，因此頭版上放了7篇報道，整個版面的信息量變大。2013年3月22日頭版上一共有9篇文字報道和一篇圖片報道，更是顯現(xiàn)了現(xiàn)在時政類新聞的短小精悍。而對比2012年3月21日的頭版，我們可以看出頭版上一共只有5篇報道，信息量相對較小。

    時政新聞報道規(guī)模壓縮，民生新聞規(guī)模變大。黨報是黨的喉舌，代表最廣大人民群眾的意愿和要求。黨報對時政新聞報道規(guī)模進(jìn)行壓縮，可以騰出更多的空間來關(guān)注民生、體恤民情，這正是黨報黨性性質(zhì)的集中體現(xiàn)。從近期的報道我們可以看出，關(guān)于中央領(lǐng)導(dǎo)人出席活動和參加會議的報道所占比例適當(dāng)減少，來自基層、貼近民生的報道越來越多，而且內(nèi)容涉及廣泛，比如對霧霾天氣的連續(xù)報道等。這種變化符合大多數(shù)受眾的需求、習(xí)慣和愛好，也使得《人民日報》的面貌煥然一新。2013年2月13日，《人民日報》頭版就報道了方方面面關(guān)乎民生、與人民群眾息息相關(guān)的話題。比如，困難群眾的生活保障、少數(shù)民族住進(jìn)新房、農(nóng)民工免費體檢、春節(jié)期間的消費問題等民生話題，民生新聞幾乎占據(jù)了整版80%的篇幅。又如2013年2月22日的2版要聞版上，幾乎一半內(nèi)容是民生新聞，內(nèi)容涉及環(huán)境污染、霧霾問題、吃水難問題。其中只有兩篇時政新聞報道，一篇是《在澳門社會各界紀(jì)念澳門基本法頒布20周年啟動大會上的講話——吳邦國》，另一篇是《吳邦國出席紀(jì)念澳門基本法頒布20周年啟動大會》。可見，《人民日報》在版面內(nèi)容的安排上加大了報道人民群眾關(guān)心的話題和遇到的難題，心系民生，使得版面看起來更有親和力和貼近性，更得人心。

    頭版國際新聞和批評性報道增多。十八大以來，《人民日報》頭版國際新聞和批評性報道越來越多，做到了國內(nèi)新聞與國際新聞、正面報道與負(fù)面報道的平衡搭配，這是一種全新的改變和嘗試。2013年2月1日，《人民日報》頭版上出現(xiàn)了一條國際新聞《以色列轟炸敘利亞目標(biāo) 阿拉伯國家聯(lián)盟強(qiáng)烈譴責(zé)》。2月2日頭版上同樣刊登了一條國際新聞《墨西哥石油公司大爆炸已致32人死亡》。另外，批評性報道也有所增多，并按其新聞價值和重要性放在頭版。比如，2013年1月21日的頭版上《汽車文明，我們差在哪兒》對見黃燈就闖、有縫就拱、狂按喇叭、開窗吐痰等不文明現(xiàn)象進(jìn)行了批評，提醒人民群眾：人人有“車德”、講文明，最大的受益者正是道路使用者本人。這一變化是《人民日報》在版面內(nèi)容安排上的一大新亮點和新突破。

    頭版頭條打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來編排?！度嗣袢請蟆返念^版頭條也有了很大變化。比如，2013年1月22日的頭版頭條是本報評論員的評論《狠剎浪費之風(fēng)》，文中寫道：“對公款浪費，奢侈之風(fēng)，人民群眾深惡痛絕，這不僅是敗壞社會風(fēng)氣的頑癥，更是污染政治空氣的‘痼疾’。”對公款浪費問題進(jìn)行了深刻的批判，提倡厲行勤儉節(jié)約，只有這樣才能有效凈化我們的社會風(fēng)氣，培育健康向上的文明風(fēng)尚。2013年3月1日，頭版最上方刊登的是《50年，雷鋒一直在身邊》，推出“雷鋒精神與時代同行”專欄，大力弘揚雷鋒精神，廣泛宣傳學(xué)雷鋒先進(jìn)典型，深入總結(jié)學(xué)雷鋒實踐活動，以凝聚起建設(shè)社會主義核心價值體系的強(qiáng)大力量。3月21日頭版頭條刊登的是《時刻準(zhǔn)備上戰(zhàn)場——記廣州軍區(qū)某特戰(zhàn)旅二營一連連長劉珪》，對這一時代先鋒的形象進(jìn)行了宣傳：特戰(zhàn)連長劉珪用如火如鐵的戰(zhàn)斗激情和卓越成績，給祖國和人民帶來了一個強(qiáng)烈信息——當(dāng)代官兵正在踐行一個屬于這一代人的強(qiáng)軍夢。這些都體現(xiàn)了頭版頭條敢于打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來進(jìn)行版面編排。

    二、《人民日報》版面形式安排的改進(jìn)與創(chuàng)新

    增加評論版，開設(shè)多樣化的專欄?！度嗣袢請蟆窂?013年1月4日開始增加了評論版，力求在社會轉(zhuǎn)型的斑駁底色中凝聚共識，充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用，社會各界對此反應(yīng)良好。人民日報官方微博在新年第一天就表示：“新一年，我們將努力說真話、寫實情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，更具親和力、感染力，更有可讀性、可視性，實實在在服務(wù)讀者。”《人民日報》正在用實際行動踐行這一承諾。2013年3月21日的5版評論版上一共有6篇評論，都針對各種典型的社會問題作出了一針見血的深刻評論。其中，《用法治擦亮美麗中國》呼吁法制不能獨行，需要法治精神、文明風(fēng)尚的推動，我們要從中國實際出發(fā)，腳踏實地、一點一滴地朝“美麗中國”目標(biāo)邁進(jìn)；《公益慈善不能代替公共服務(wù)》的新論指出政府不能用公益慈善來簡單替代政府公共服務(wù)供給的不足，更不能把公益慈善作為新的“錢袋子”工程來運作。又如，2013年3月22日的評論版中《“大眾召回”能否讓權(quán)利歸來》就汽車召回問題對消費者不斷覺醒的權(quán)利意識進(jìn)行了深刻評論，得出了這樣的結(jié)論：“汽車時代，也是權(quán)利時代。成熟的市場經(jīng)濟(jì)，講求生產(chǎn)者與消費者權(quán)利義務(wù)關(guān)系的平衡與對等。從單向度的‘產(chǎn)品供給’到多元互動的‘權(quán)利供給’，時代發(fā)展的高速路上，系好權(quán)利安全帶，‘中國經(jīng)濟(jì)的升級版’才會愈行愈穩(wěn)健。”

    評論版的設(shè)置使得黨報的觀點和立場有了自己的陣地，能夠發(fā)出自己的聲音。在保持原有風(fēng)格和優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，在保持指導(dǎo)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨報的新聞性、可讀性、群眾性和服務(wù)性，使報紙宣傳更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使得報紙有更深刻的思想和溫度。除此以外，《人民日報》還增設(shè)了《美麗中國——尋找最美鄉(xiāng)村》《雷鋒精神與時代同行》《新春走基層》《厲行節(jié)約 反對浪費》《中國夢 赤子心》等專欄，通過專欄里的一系列報道，給讀者展現(xiàn)了一個具有連續(xù)性、對比性的報道形式，形成了獨特的風(fēng)格，也使得版面更加有系統(tǒng)性。

    稿件與圖片、漫畫等的巧妙配合美化了報紙版面，創(chuàng)造了新的視覺體驗。當(dāng)今社會，報紙已進(jìn)入讀圖時代。改文風(fēng)以來，《人民日報》上稿件配合圖片和短評的形式更加多見，而且文字與圖片、圖表的搭配更加巧妙、渾然一體，圖片報道進(jìn)一步增多，這些都進(jìn)一步豐富了視覺元素，美化了報紙版面。比如，2013年2月18日2版上就一共運用了四種不同類別的圖片，豐富了報紙版面，擺脫了以前枯燥沉悶的感覺，使得版面顯得更加活潑，創(chuàng)造了新的視覺體驗，使受眾能更好地理解信息。具體來說，《隕石離我們有多遠(yuǎn)》中的示意圖“圖解俄羅斯隕石墜落”用生動直觀的圖像向我們展示了整個過程，便于我們理解；《千年陸巷太湖畔》則用素描和照片向我們展示了鮮活的畫面，配合文字使得我們頓時被太湖畔的美景所吸引，傳播效果更好，報紙版面也更加生動活潑。

    2013年3月22日5版上用一張漫畫生動地展示了辦酒席成為“收入來源”這一社會普遍現(xiàn)象，作者寫道：“請?zhí)婏w如雪片，宴席聚散似輪轉(zhuǎn)。憂貧哪堪酒風(fēng)盛，陋俗不除戒奢難。”表達(dá)了對這種陋俗的擔(dān)憂和對奢靡之風(fēng)的批判。2013年2月12日頭版上用了一張圖表顯示了“去年個稅收入同比下降3.9％”這一問題，非常清晰明了。2月25日4版上的《霧霾發(fā)難，油品難逃其責(zé)》中也用表格清晰展示了全國汽柴油標(biāo)準(zhǔn)升級過程，一目了然。可見，新聞圖片、新聞圖表、漫畫等插圖恰到好處的運用，可以極大地豐富新聞的表現(xiàn)形式，美化報紙版面，提高新聞的可視性、易理解性和視覺傳播力，達(dá)到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，更加有助于受眾理解。

    視覺上突出重點，兼顧各方，間接進(jìn)行議程設(shè)置。尊重視覺規(guī)律，按照人的視覺習(xí)慣，把重要的內(nèi)容放在顯眼的位置，間接起到議程設(shè)置的作用，合理引導(dǎo)輿論。中國人民大學(xué)輿論研究所傳播心理實驗工作室于2006-2007年在國內(nèi)首次運用眼動儀進(jìn)行了中文報紙版面的實驗研究。根據(jù)他們的研究結(jié)果可知，讀者在閱讀報紙時是有一定的視覺軌跡規(guī)律的，在接受同等視覺信息刺激的情況下,人在閱讀報紙時的眼動軌跡呈現(xiàn)順序性的閱讀規(guī)律:即從左到右,由上及下。[2]改文風(fēng)以來，《人民日報》在版面形式上也作了很大改進(jìn)，在兼顧各方的前提下利用視覺規(guī)律突出重點內(nèi)容，在編排中綜合運用多種技術(shù)手段，以突出版面的中心和重點，進(jìn)而凸顯版面的審美亮點。比如，2013年3月20日頭版在左上方這個顯眼位置刊登的是習(xí)近平會見美國總統(tǒng)特別代表、財政部長雅各布·盧的新聞，以此來顯示這次會面的重要意義。這篇報道對于中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行了合理的議程設(shè)置，而且報道中用了具有代表性的親切握手圖片，更顯二者追求合作共贏的姿態(tài)。

    三、結(jié)語

    對于報紙而言，版面風(fēng)格的重要性不言而喻?！度嗣袢請蟆吩诒３肿约簝?yōu)良傳統(tǒng)的前提下不斷創(chuàng)新，為讀者提供更好的視覺體驗和最佳的閱讀效果。具體來說，《人民日報》在版面的內(nèi)容安排和形式安排上均有較大改進(jìn)：在版面的內(nèi)容安排上，新聞報道變短，版面的信息量變大；時政新聞報道規(guī)模壓縮，民生新聞規(guī)模變大；國際新聞和批評性報道增多，并開始上頭版；頭版頭條打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來編排。在版面的形式安排上，增加了評論版，開設(shè)了多樣化的專欄；稿件與圖片、漫畫等的巧妙配合美化了報紙版面，創(chuàng)造了新的視覺體驗；視覺上突出重點，兼顧各方，間接進(jìn)行議程設(shè)置。這些都是值得各地方黨報學(xué)習(xí)和借鑒的地方。當(dāng)然，改文風(fēng)并非易事，版面的改進(jìn)也并非一朝一夕就能完成，它是一個循序漸進(jìn)、持之以恒、不斷完善的過程。各級媒體都應(yīng)與時俱進(jìn)，按照新聞的重要性和新聞的傳播規(guī)律來進(jìn)行版面安排，結(jié)合自身實際進(jìn)行版面設(shè)計，為讀者呈現(xiàn)全新的風(fēng)貌，在改文風(fēng)的實踐中走出創(chuàng)新之路。

    參考文獻(xiàn)：

    [1]王武錄.十四大以來《人民日報》版面研究[M]．北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006（4）：102.

    [2]喻國明，湯雪梅，等.讀者閱讀中文報紙版面的視覺軌跡及其規(guī)律——一項基于眼動儀的實驗研究[J]．國際新聞界，2007（8）.