危機(jī)發(fā)酵 樂(lè)視電視前景堪憂(yōu)

作 者：劉步塵 來(lái) 源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)發(fā)表日期：2017-07-13

     這幾天，樂(lè)視危機(jī)絲毫沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象，先看看最近幾天發(fā)生的事：

7月12日消息：樂(lè)視2016年夏天欲以20億美元收購(gòu)的美國(guó)電視品牌Vizio，日前向樂(lè)視提出1億美元的分手費(fèi)。

據(jù)The Verge中文站報(bào)道，依據(jù)雙方當(dāng)初約定，如合作不成樂(lè)視須向Vizio支付1億美元分手費(fèi)，Vizio據(jù)此將樂(lè)視告上法庭。

Vizio表示，在談判之初，樂(lè)視即使用欺騙手段，稱(chēng)公司財(cái)務(wù)狀況良好，絕對(duì)能拿得出20億美元收購(gòu)費(fèi)用，事實(shí)上樂(lè)視當(dāng)時(shí)已遭遇財(cái)務(wù)危機(jī)。為此，Vizio要求樂(lè)視支付6000萬(wàn)美元損失賠償金，同時(shí)要求聯(lián)邦法院向樂(lè)視追加懲罰性罰款。

就在前一天的7月11日，賈躍亭投資的電動(dòng)車(chē)初創(chuàng)公司法拉第未來(lái)，剛剛宣布擱置價(jià)值10億美元的內(nèi)華達(dá)工廠建設(shè)計(jì)劃。

媒體普遍認(rèn)為，此舉意味著樂(lè)視汽車(chē)戰(zhàn)略再次遭遇重大挫折。

賈躍亭在其個(gè)人微博表示，為了保障產(chǎn)品按時(shí)交付，FF91高端工廠將遷至新址，并全力改造現(xiàn)有廠房和推進(jìn)設(shè)備采購(gòu)，盡快實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

但賈躍亭并未說(shuō)明新工廠遷至何處？也未說(shuō)明采取什么措施實(shí)現(xiàn)FF91量產(chǎn)？

據(jù)悉，此事已引發(fā)美國(guó)輿論關(guān)注，《今日美國(guó)報(bào)》網(wǎng)站引述汽車(chē)行業(yè)資深專(zhuān)家的話(huà)說(shuō)，“法拉第公司具備光吹牛不兌現(xiàn)公司的所有特征”。

不過(guò)，在諸多關(guān)于樂(lè)視的壞消息中，下面這則消息最具殺傷力，足以讓賈躍亭及樂(lè)視一眾高管驚出一身冷汗。

7月11日，中國(guó)最具權(quán)威的中央電視臺(tái)發(fā)出“樂(lè)視網(wǎng)，是創(chuàng)業(yè)失敗還是涉嫌欺詐”的疑問(wèn)。不少人認(rèn)為，這是官方發(fā)出的一個(gè)信號(hào)。

央視稱(chēng)：在7月3日賈躍亭家族12.37億元資產(chǎn)被司法凍結(jié)的傳聞被證實(shí)之后，7月4日晚，樂(lè)視又公告稱(chēng)，賈躍亭及樂(lè)視控股合計(jì)持有的股份5.19億股，近160億元的股權(quán)被凍結(jié)...，6日賈躍亭辭去樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)一職，辭職后將不再在樂(lè)視網(wǎng)擔(dān)任任何職務(wù)...那么，問(wèn)題來(lái)了！樂(lè)視網(wǎng)：一邊推概念一邊套現(xiàn)，是創(chuàng)業(yè)失敗還是涉嫌欺詐？

依據(jù)央視陳述，樂(lè)視的問(wèn)題絕非創(chuàng)業(yè)失敗那么簡(jiǎn)單，已涉嫌金融欺詐，法律不應(yīng)在此時(shí)缺位。

而就在上周五的7月7日，中郵、嘉實(shí)、易方達(dá)三家基金公司，紛紛下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)估值至22元附近，這意味著樂(lè)視網(wǎng)一旦復(fù)牌，將至少發(fā)生三個(gè)跌停。華安基金甚至預(yù)測(cè)將發(fā)生4個(gè)跌停。

寫(xiě)到這里，我不由得要插入一條看似不相關(guān)的信息：

同樣是7月7日，小米舉行手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì),董事長(zhǎng)雷軍宣布小米手機(jī)今年第二季度出貨量達(dá)2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%。他甚至提前宣布了小米手機(jī)明年的出貨目標(biāo)是突破一億臺(tái)。

插入這么一條看似廣告的消息，是因?yàn)槲掖藭r(shí)猛然想起賈躍亭于2106年12月11日接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：“近一年來(lái)，樂(lè)視再不會(huì)提小米了，壓根兒沒(méi)有那個(gè)必要，（二者）不在同一個(gè)維度了。”

我不知道雷軍此時(shí)釋放關(guān)于小米手機(jī)銷(xiāo)量的信息，是不是刻意選擇的時(shí)間點(diǎn)。但我能想象出雷軍此刻的心情：是的，我們已經(jīng)不在同一個(gè)維度了。

每月10日是樂(lè)視固定發(fā)工資的日子，但是今年的7月10日，樂(lè)視控股及非上市體系的樂(lè)視體育、樂(lè)視移動(dòng)等公司，員工沒(méi)能如期拿到工資。

樂(lè)視解釋稱(chēng)，發(fā)不了工資系招行凍結(jié)樂(lè)視資產(chǎn)所致。

關(guān)于樂(lè)視的，也不全是壞消息。這不，樂(lè)視管理層也在努力展示他們的信心，雖然這信心看起來(lái)有點(diǎn)勉強(qiáng)。

在7月11日的2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，樂(lè)視致新總裁梁軍稱(chēng)，雖然最近樂(lè)視起了一些風(fēng)波，內(nèi)部也遇到了很多問(wèn)題，但是其服務(wù)和產(chǎn)品還經(jīng)得起考驗(yàn)。

顯然，把樂(lè)視危機(jī)輕描淡寫(xiě)成“一些風(fēng)波”，其心情我們很能理解，但要說(shuō)樂(lè)視能經(jīng)得起考驗(yàn)，這個(gè)結(jié)論下得有點(diǎn)早了。

事實(shí)上，樂(lè)視致新即樂(lè)視電視業(yè)務(wù)，也在遭遇巨大麻煩。

據(jù)7月6日的每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，樂(lè)視電視線下零售點(diǎn)被指批量關(guān)店。

報(bào)道說(shuō)，自去年9月之后，樂(lè)視智能電視在上游遭遇采購(gòu)放緩、部分代工廠退出的情況，問(wèn)題傳導(dǎo)到下游之后，樂(lè)視智能電視經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始“賠錢(qián)甩賣(mài)”。

樂(lè)視電視經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，目前自己面臨庫(kù)存積壓、大尺寸電視缺貨、優(yōu)質(zhì)版權(quán)片源銳減、返利資金被套牢、管理層不穩(wěn)等一系列問(wèn)題。

一位叫崔劍的樂(lè)視電視經(jīng)銷(xiāo)商接受了采訪，他說(shuō)，“2015年的時(shí)候，樂(lè)視電視基本上都是現(xiàn)貨，3—5天到貨；到2016年10月，連續(xù)幾個(gè)月出現(xiàn)大范圍缺貨，供貨貨款延長(zhǎng)到2—3月，時(shí)間周期一長(zhǎng)，資金成本就提高了，一年就轉(zhuǎn)四五圈，生意根本沒(méi)辦法做。下面代理商房租成本高，有20%以上都關(guān)店了。”

他說(shuō)，“每天很慌，過(guò)完年下面有20多家關(guān)店，最近還會(huì)更多，都快堅(jiān)持不下去了。”

他透露說(shuō)，樂(lè)視電視對(duì)影視版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)也很疲軟，“從2016年年初起，Top10片源就都拿不到了，更沒(méi)什么獨(dú)播。”

“上游面板漲價(jià)也讓樂(lè)視感到無(wú)力應(yīng)對(duì)，同尺寸電視樂(lè)視供貨價(jià)格比其他品牌高出500元，根本賣(mài)不掉。”

另一位叫趙楠的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，他所在的省份，樂(lè)視電視同比銷(xiāo)量下降50%。“消費(fèi)者看到（樂(lè)視的）負(fù)面新聞，害怕以后樂(lè)視電視售后出問(wèn)題，或者會(huì)員內(nèi)容版權(quán)方面出問(wèn)題。”

與上述報(bào)道形成相互印證的，是在6月28日的樂(lè)視網(wǎng)年度股東大會(huì)上，梁軍承認(rèn)“今年上半年樂(lè)視電視負(fù)增長(zhǎng)”。

事實(shí)上，樂(lè)視電視銷(xiāo)售慘淡早有跡象，就在“618”大促，樂(lè)視電視雖造足了勢(shì)，但在天貓的銷(xiāo)量仍排名第四，低于夏普、小米；在京東商城，樂(lè)視電視甚至沒(méi)有進(jìn)入銷(xiāo)量前十。

在更早的“414”電商節(jié)，樂(lè)視電視銷(xiāo)量?jī)H為去年同期的70%。

樂(lè)視電視掉頭向下，除樂(lè)視企業(yè)自身因素之外，還和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不景氣有關(guān)。越來(lái)越多跡象表明：2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視掉頭向下的轉(zhuǎn)折年。

近據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：“某鯨”品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)人事震蕩，前期激進(jìn)的市場(chǎng)策略造成的惡果開(kāi)始顯現(xiàn)。

誠(chéng)如樂(lè)視經(jīng)銷(xiāo)商所言，大尺寸電視缺貨、優(yōu)質(zhì)版權(quán)片源銳減、管理層不穩(wěn)等一系列問(wèn)題困擾著樂(lè)視電視。整個(gè)社會(huì)對(duì)樂(lè)視企業(yè)信心不足，則起到了助推作用。

中郵、嘉實(shí)、易方達(dá)、華安基金四家基金公司大幅下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)估值，顯現(xiàn)出投資者信心不足。所謂“覆巢無(wú)完卵”，如此狀況之下，樂(lè)視電視安能置身度外。

同行企業(yè)評(píng)價(jià)認(rèn)為，今天的樂(lè)視電視已大不如三年前樂(lè)視電視有銳氣，支撐樂(lè)視電視持續(xù)發(fā)展的因素已經(jīng)被大大弱化。

有同行推測(cè)，“2017上半年，樂(lè)視電視實(shí)際銷(xiāo)量可能和小米差不多，全年700萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量目標(biāo)鐵定完不成。”

而我擔(dān)心的是，隨著樂(lè)視系危機(jī)持續(xù)加深，樂(lè)視電視的行業(yè)地位有可能進(jìn)一步削弱。

樂(lè)視號(hào)稱(chēng)七大產(chǎn)業(yè)板塊，但硬件產(chǎn)業(yè)只有兩塊，即樂(lè)視電視和樂(lè)視手機(jī)。目前，樂(lè)視手機(jī)（包括酷派手機(jī)）已呈休克狀態(tài)，退出市場(chǎng)的跡象已十分明顯，接下來(lái)就看樂(lè)視電視了。

在賈躍亭觀念里，樂(lè)視電視和樂(lè)視汽車(chē)的重要性?xún)H次于樂(lè)視網(wǎng)。樂(lè)視汽車(chē)對(duì)樂(lè)視體系目前尚不具備實(shí)質(zhì)意義，樂(lè)視電視不同，它直接為樂(lè)視網(wǎng)做出營(yíng)收及利潤(rùn)貢獻(xiàn)，一旦出現(xiàn)大幅下滑，勢(shì)必會(huì)影響到樂(lè)視網(wǎng)業(yè)績(jī)及股價(jià)表現(xiàn)。還有，樂(lè)視電視承擔(dān)了樂(lè)視網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)的責(zé)任，樂(lè)視電視一旦下跌肯定會(huì)波及樂(lè)視網(wǎng)。

但據(jù)媒體報(bào)道，富士康及仁寶電腦已先后撤離樂(lè)視致新，等于從上游源頭削弱了樂(lè)視電視的供貨，這也許是經(jīng)銷(xiāo)商抱怨“大尺寸電視缺貨”的原因。

如果線下關(guān)店潮持續(xù)下去，樂(lè)視電視銷(xiāo)售低迷的狀況將難以改變。目前看，還沒(méi)到樂(lè)視電視最嚴(yán)峻時(shí)期，最嚴(yán)峻時(shí)期在第三季度乃至明年第一季度。

據(jù)消息靈通人士講，賈躍亭出走美國(guó)，對(duì)樂(lè)視內(nèi)部震動(dòng)很大，不少人認(rèn)為這是賈躍亭不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，等于將一個(gè)傷痕累累的樂(lè)視丟下撒手不管，指望賈躍亭改變樂(lè)視現(xiàn)狀已無(wú)可能。

還有，樂(lè)視作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的代表型企業(yè)，目前的狀況對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌形成很不好的負(fù)面示范效應(yīng)，加重了整個(gè)社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視信心不足。

今天，樂(lè)視已進(jìn)入孫宏斌時(shí)代，預(yù)計(jì)孫宏斌主導(dǎo)的樂(lè)視將徹底拋棄所謂的生態(tài)戰(zhàn)略，并盡可能與賈躍亭劃清界限。換言之，樂(lè)視將很快從七大生態(tài)體系中逐步退出，退出路線圖很可能是這樣的：首先退出樂(lè)視手機(jī)（含酷派手機(jī)），然后退出樂(lè)視體育和樂(lè)視金融。至于樂(lè)視汽車(chē)，目前由賈躍亭直接操盤(pán)，但外界普遍并不看好，甚至懷疑它能否存活下去，退出只是時(shí)間問(wèn)題。