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    商品折扣的過去與未來

    來 源:未知發(fā)表日期:2011-11-09

            如今,折扣似乎已經(jīng)被當做一種行規(guī)確定下來,有些企業(yè),即使不給直接的折扣,也會以所謂返利的方式給渠道合作伙伴一定的扣點。

            當折扣被當做行規(guī)一樣的被廣泛使用的時候,企業(yè)常常是為了給而給。

            這種盲目給折扣的做法,其實就是把折扣當做價格,許多產(chǎn)品竄貨嚴重,客戶利潤低,貨物庫存大,中間商怨聲載道,多由生產(chǎn)企業(yè)給出的不恰當?shù)恼劭鄯绞揭穑?/p>

            更有一些企業(yè),在銷售產(chǎn)品時就直接給客戶高折扣,以很低的“裸價”供應產(chǎn)品,在交易完成后,無力維護市場,只能任產(chǎn)品自生自滅。

            可見,濫用折扣,只會破壞產(chǎn)品價格體系,浪費企業(yè)資源。若要恰如其分的運用好折扣呢?必須要認識折扣的來龍去脈?! ?/p>

            一、折扣的出現(xiàn)

            商品短缺時期,是沒有折扣一說的,那時候是純粹的賣方市場,出賣商品的一方具有優(yōu)勢地位,一般賣方要什么價格就是什么價格,賣方要現(xiàn)款就必須是現(xiàn)款交易,那種情況下,做為弱勢的買方,惟恐拿著錢買不到貨,哪里還敢談什么折扣。

            隨著物質(zhì)供應的充足,部分不再緊缺的商品開始出現(xiàn)競爭,折扣就悄然出現(xiàn)了。

            起初的折扣方式相對簡單,一般是在銷售商品時直接折扣,其實就是變相降價,這種直接折扣也稱為“折扣銷售”,是典型的商業(yè)折扣,折扣的多少通常取決于進貨量的多少,一般量越大折扣越高。

            那時候的銷售渠道,是典型的倒貨模式,只要信息靈,能找到好的貨源,吃貨量夠大,能獲到較好的折扣,就能賺取可觀的差價。

            二、買方市場初步形成

            當市場完全由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場,賒銷開始出現(xiàn),渠道開始變革,折扣也隨之而變。

            買方市場,話語權(quán)掌握在了買方手中,于是,一些靈活的賣家不僅在交易時給客戶折扣,而且開始賒銷貨物,賒銷必然帶來財務風險,為了減少風險,促使買家早日付款,企業(yè)開始給予付款折扣,鼓勵和獎勵買家盡快付款。于是出現(xiàn)了“現(xiàn)金折扣”,俗稱“返利”。

            這一時期的渠道,主要由多層級的代理商(經(jīng)銷商)批發(fā)模式覆蓋市場,出現(xiàn)了所謂的一級批發(fā)、二級批發(fā)、三級批發(fā),通常有省、地市、縣級批發(fā)幾個級別,大的經(jīng)銷代理商也可以同時拿到幾個省的產(chǎn)品經(jīng)銷代理權(quán)。

            在這種渠道模式下,供貨價格也出現(xiàn)了差別,不同級別的代理商享受不同的價格,獲得不同的利益,級別越高的代理商,拿到的價格越低。

            隨著市場的發(fā)展,尤其是物流的便利,地市級的代理商對這種差別供價開始不滿,紛紛希望能直接與生產(chǎn)企業(yè)合作,或者與上級代理商享受同等的價格,在這種情況下,生產(chǎn)企業(yè)開始以相同的價格供應省、市級經(jīng)銷代理商。

            這樣一來,如何平衡不同級別經(jīng)銷代理商的利益?折扣又派上了大用場,不同級別的代理商享受不同的折扣和返利,這樣一來,地級代理商也無話可說,于是出現(xiàn)了這種因渠道管理需要而設立的差別折扣。

            在差別折扣之下,折扣方式又出現(xiàn)了多種花樣,比如現(xiàn)款進貨折扣,月返利,季度返利,年終返利等等。

            這種因渠道管理需要而設立的差別折扣的出現(xiàn),標志著是折扣做為一種渠道管理工具運用的開始。

     

    本文關(guān)鍵字:商品 折扣 渠道 營銷管理
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