互聯(lián)網(wǎng)大佬集體爆發(fā)“手機沖動”

作 者：王曉晴 來 源：深圳特區(qū)報發(fā)表日期：2012-06-05

      因為話題人物周鴻祎高調(diào)宣布進軍手機領(lǐng)域，旋即與小米手機CEO雷軍打起口水戰(zhàn)。工信部《移動終端白皮書（2012年）》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2011年我國移動智能終端出貨量超過1.1億部，超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量總和，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正進入爆發(fā)式增長期?！?/p>

　　一股“不務(wù)正業(yè)”的風(fēng)潮正在互聯(lián)網(wǎng)界勁吹，那就是手機業(yè)務(wù)。百度、阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大佬都對做手機躍躍欲試。

　　上周，因為話題人物周鴻祎高調(diào)宣布進軍手機領(lǐng)域，旋即與小米手機CEO雷軍打起口水戰(zhàn)。一向低調(diào)的網(wǎng)易丁磊也在這時宣稱“正在十分謹慎地考慮做手機”。甚至于，網(wǎng)絡(luò)紅人羅永浩也宣稱要進軍手機領(lǐng)域。在這之前，跑得快的百度、阿里巴巴已經(jīng)推出了與不同廠商合作的定制機。一時之間，手機成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)手機大戰(zhàn)頗有一觸即發(fā)之勢。

　　1、又一輪跑馬圈地
有周鴻祎的地方總少不了新聞，此輪“手機戰(zhàn)”中，奇虎360是絕對的話題制造者，360與華為合作的首款特供機也在短短幾天時間被炒得火熱。

　　更為戲劇的是，百度、小米和360幾乎是在同一時間發(fā)布了自己的新款手機。周鴻祎剛在微博上宣布進入手機領(lǐng)域，小米手機就推出1499元的青春版小米預(yù)熱，巧合的是，360手機的預(yù)計售價也為1499元，這也正式打響了周鴻祎與雷軍的口水戰(zhàn)，被網(wǎng)友戲稱為“小三”之戰(zhàn)。

　　與此同時，百度聯(lián)合長虹、富士康和中國聯(lián)通推出了售價僅為899元的新智能手機，這比其半年前與戴爾合作的第一款搭載百度云系統(tǒng)手機的2999元的定價少了一半多。百度有關(guān)負責(zé)人接受記者采訪時稱，雖然價格降低，但手機質(zhì)量不會低，除了與戴爾、長虹合作推手機，其他眾多主流手機廠商也在與百度接觸，尋求推出采用百度云技術(shù)的不同價位的智能手機。該負責(zé)人透露，百度云合作有好幾個層次，最簡單的是使用百度搜索，還有就是嵌入百度的服務(wù)，最深層次的是把百度云智能終端平臺嵌入進去。“這次跟長虹的合作，是把整個智能終端的平臺嵌到里面了。”

　　就在百度、小米、360正面交鋒的時候，坊間的消息也特別多，傳得最盛的即是網(wǎng)易也要涉足手機領(lǐng)域，而且其手機定價在1000元以下。對此，丁磊在財報發(fā)布會上稱：“正在十分謹慎地考慮這件事。” 據(jù)悉，網(wǎng)易以目前市場上性價比較高的小米手機、阿里云手機為目標，強調(diào)高配置低價格。另有消息稱，盛大也將在近期推出千元左右的智能手機，模式類似小米，由富士康進行代工。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強勢介入下，千元智能機的競爭漸趨白熱化。不過，仔細分析一下不難發(fā)現(xiàn)，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有一家是真正要做手機，大多是與硬件廠商合作，主要目的則是兜售其軟件系統(tǒng)或應(yīng)用。百度手機業(yè)務(wù)負責(zé)人說得頗為直接：“手機水太深，我們與硬件廠商沒有直接競爭關(guān)系，雖然很多手機廠商都想做系統(tǒng)服務(wù)，但大家更多是優(yōu)勢互補。”

　　2、移動互聯(lián)盛宴開啟
　　業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在手機領(lǐng)域的跑馬圈地，無非是為即將爆發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)作準備，“PC端的競爭將在移動終端重演”這一觀點得到多位業(yè)內(nèi)專家的認同。

　　工信部《移動終端白皮書（2012年）》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2011年我國移動智能終端出貨量超過1.1億部，超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量總和，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正進入爆發(fā)式增長期。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)是巨大的機會更是挑戰(zhàn)，因為在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢并不能平移到移動互聯(lián)網(wǎng)上。雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“山頭”已定，騰訊、百度、阿里等巨頭已牢牢把住各自的勢力范圍，但在移動領(lǐng)域，格局并不清晰。

　　換句話說，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都害怕輸在搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口的起跑線上，所以才會與硬件廠商合作推出各種定制機，通過終端把用戶聚合到自己的平臺上，再通過應(yīng)用和流量掙錢。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前使用手機登錄淘寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過1億戶，預(yù)計今年年底會超過2億戶，1000萬臺智能手機安裝過支付寶并實現(xiàn)安全支付。手機QQ活躍度非常強，兩年前只有20%的在線用戶是來自手機，目前已超過50%。

　　顯然，用戶正在轉(zhuǎn)變著互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣和消費方式，逼迫互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在終端如手機領(lǐng)域展開圈地運動。事實上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動互聯(lián)上的布局在兩三年前已經(jīng)開始。

　　3、勝負尚未可知
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未加入手機戰(zhàn)局之前，華為等手機廠商在千元智能機上的爭奪就已經(jīng)如火如荼，“錢不好賺”是這個行業(yè)面臨的集體拷問。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”手機產(chǎn)業(yè)，會否帶來不一樣的氣象？創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)則對互聯(lián)網(wǎng)的手機熱潑冷水，他在微博上發(fā)言稱：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機大部分會失敗，兩個產(chǎn)品差別大，企業(yè)基因不同；如果不以用戶需求為使命，僅為嵌入自己服務(wù)為目標無法得到口碑；用Android打造封閉iPhone式高利潤封閉產(chǎn)業(yè)鏈是不現(xiàn)實。”

　　百度有關(guān)負責(zé)人昨天接受記者采訪時表示，百度的收入分成模式能幫到手機廠商擺脫賣硬件的局限，該負責(zé)人說：“我們的軟件是免費給用戶和合作伙伴的，主要還是移動搜索，接下來是應(yīng)用類廣告，包括應(yīng)用付費模式大家陸續(xù)會看到。”雷軍曾經(jīng)多次宣稱小米不靠硬件賺錢，而是要靠軟件和服務(wù)賺錢。

　　對于新興的移動互聯(lián)網(wǎng)公司而言，他們則認為這是一場從零開始的競爭，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的勝算并不大。