降關(guān)稅激“醒”葡萄酒業(yè)

作 者：周可 來(lái) 源：廣州日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2015-06-19

    繼智利及新西蘭進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅后，17日簽訂的中澳自貿(mào)協(xié)定又指出，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅也將取消，過(guò)渡期為五年。隨著關(guān)稅的逐漸松綁，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量也大幅增加。海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量同比增長(zhǎng)23.7%。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向廣州日?qǐng)?bào)記者表示，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)回暖趨勢(shì)已十分明顯，而市場(chǎng)格局也發(fā)生了明顯改變，隨著更多二、三線進(jìn)口商的加入，進(jìn)口商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。

　　今年進(jìn)口量明顯回升

　　隨著我國(guó)對(duì)幾個(gè)主要葡萄酒進(jìn)口國(guó)家實(shí)施零關(guān)稅，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年前兩個(gè)月，葡萄酒進(jìn)口7931.5萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)23.7%。

　　中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉表示，盡管今年1~5月的海關(guān)統(tǒng)計(jì)還未公布，但進(jìn)口葡萄酒依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要原因是消費(fèi)拉動(dòng)。

　　對(duì)此，上海酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)盧榮華表示，以往的鋪貨式增長(zhǎng)給市場(chǎng)帶來(lái)了大量庫(kù)存泡沫，而在此輪行業(yè)調(diào)整后，庫(kù)存被大量消化，開(kāi)始進(jìn)入良性市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　某國(guó)際知名葡萄酒品牌在華負(fù)責(zé)人透露，該品牌2013年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑，但2014年年底開(kāi)始已有所回升，目前增幅高于行業(yè)平均值。

　　部分品牌紛紛調(diào)整主流產(chǎn)品定位

　　受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等影響，近兩年來(lái)，以拉菲為代表的高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，不少名莊酒大戶(hù)因庫(kù)存積壓而資金鏈斷裂，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品此前一度扎堆100元以下市場(chǎng)。然而，廣州日?qǐng)?bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，近期市場(chǎng)上高端葡萄酒似乎已卷土重來(lái)。

　　據(jù)悉，法國(guó)卡思黛樂(lè)集團(tuán)旗下品牌賓得杰思上周就宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出兩個(gè)“別致”系列新品。其中，主流產(chǎn)品線分別定位在300～600元間及100～300元之間。

　　此外，在國(guó)際權(quán)威的波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)2015年佳釀名單中，參選酒的商超價(jià)格由原來(lái)的100元~400元調(diào)整至100元~500元。該協(xié)會(huì)方面表示，趨勢(shì)表明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端葡萄酒的熱情正逐步上升。

　　對(duì)此，北京佰香醇酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)戎日寬在接受采訪時(shí)也表示，“隨著進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的逐漸回暖，高端產(chǎn)品將重新獲得機(jī)會(huì)。”

　　不過(guò)，他也坦言，兩年的行業(yè)調(diào)整后，我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求已經(jīng)發(fā)生了變化，“市場(chǎng)正進(jìn)入多元化時(shí)代，對(duì)人的個(gè)性追求，已經(jīng)超過(guò)了對(duì)于奢侈消費(fèi)的迷戀。” 中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理席康也表示，雖然高端葡萄酒份額仍會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但會(huì)是一個(gè)緩慢的過(guò)程。

　　進(jìn)口商進(jìn)場(chǎng)分食蛋糕

　　在市場(chǎng)回暖的背后，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局也已發(fā)生變化。全國(guó)糖酒商品交易會(huì)辦公室近日發(fā)布的《中國(guó)進(jìn)口葡萄酒指數(shù)及市場(chǎng)報(bào)告》顯示，二、三線水平的進(jìn)口商大量增加。

　　據(jù)悉，今年3月份至今，中糧旗下的進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中糧·名莊薈先后與1919酒類(lèi)直供、酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，發(fā)力重點(diǎn)之一便是進(jìn)口葡萄酒。此外，江蘇洋河、溫州瑾瑜、聯(lián)想佳沃等企業(yè)也開(kāi)始擴(kuò)大進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)，而張?jiān)?、華澤集團(tuán)也都有意進(jìn)場(chǎng)分食蛋糕。

　　廣東本土酒業(yè)連鎖俊濤名煙名酒董事長(zhǎng)張健偉此前也向記者透露，其今年推出的連鎖新業(yè)態(tài)酒優(yōu)多，門(mén)店中葡萄酒占比將從原專(zhuān)賣(mài)店的15%提高到30%。此外，其原有從大經(jīng)銷(xiāo)商處提貨的渠道將轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訌拿绹?guó)進(jìn)口。

　　對(duì)于這一新的市場(chǎng)趨勢(shì)，盧榮華表示，“目前葡萄酒進(jìn)口總量的明顯增加，增量主要來(lái)源于二、三線水平的這些新進(jìn)口商，將來(lái)葡萄酒進(jìn)口商之間的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。”