商品大集:業(yè)態(tài)新 前景好

來 源：國際商報發(fā)表日期：2013-04-09

    4月6日，五棵松春季淘寶大集在北京五棵松奧運籃球館東側大棚開集迎客，至4月30日結束。據(jù)了解，大集組委會特地組織了來自全國各省市的千余廠家參展，其中有來自我國服裝生產(chǎn)基地長三角、珠三角的廠家及全國其他省市百余知名服裝廠家直接參展。大集還銷售應季春裝用品、反季節(jié)銷售產(chǎn)品和生活用品、全國各地名特優(yōu)新土特產(chǎn)品、各類干果山貨等產(chǎn)品。

    盡管“趕集”是一種原生態(tài)的消費方式，但在北京這座現(xiàn)代化的大都市，“趕集”已經(jīng)連續(xù)流行了近5年。先是2009年舉辦的外貿(mào)大集和年貨大集，后來又有各地的商品大集。各地商品大集成為北京刺激消費、拉動經(jīng)濟增長的項目之一。

    4月6日，五棵松大集開幕的當天，北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所主辦了“商品大集現(xiàn)象”研討會，與會專家對“大集”這種新的商業(yè)業(yè)態(tài)給予充分肯定，并認為“大集”這一新業(yè)態(tài)，適應了現(xiàn)有的消費現(xiàn)狀，有消費群體的支撐，同時也為中小企業(yè)解決賣難問題提供了新的路徑，在今后相當長時期仍有發(fā)展前景。

    大集文化逐漸興起

    近年來，隨著北京商圈范圍的不斷擴大，購物中心崛起，專賣店、連鎖店等大賣場也爭相開業(yè)。在諸多業(yè)態(tài)中，從農(nóng)村的“趕集”演變而來的商品大集也慢慢興起。從2010年開始，北京商委和各地商貿(mào)聯(lián)合會開始舉辦各地商品大集，此后，由購物中心主辦的年貨大集，由公司承辦的五棵松大集、馬甸大集、年貨大集等紛紛“走起”，“大集文化”逐漸興起。

    北京五棵松大集開辦至今已有3年多時間，不僅讓很多消費者買到了物美價廉的商品，很多“扎根大集”的中小企業(yè)也從中受益。

    呂文華是北京世紀亨雄服裝有限公司總經(jīng)理，公司主要生產(chǎn)棉質(zhì)襯衫，拿到五棵松大集賣的都是批發(fā)、走單后剩下的襯衫，每件39元。呂文華說，從五棵松大集創(chuàng)辦至今，已連續(xù)3年在此作廠家直銷，主要為清庫存回籠資金。在大集上銷售效果很好，比他們以前在商場和超市銷售的效果好。他認為，大集是中小生產(chǎn)企業(yè)銷售產(chǎn)品的一個新渠道。

    北京市皓躍中天展覽展示有限公司總經(jīng)理鮑鑫毳談到，北京自2009年發(fā)展起來的商品大集，運行至今，已形成了不小的優(yōu)勢。大集整合了市場與商場的經(jīng)營優(yōu)勢，彌補了市場與商場的不足，做到了商場的信譽、市場的價格，深受消費者的青睞。此外，大集能夠很好地解決中小企業(yè)庫存商品銷售難的問題，使庫存快速變現(xiàn)金，提高了生產(chǎn)的效率。這方面最大的受益者是做外貿(mào)代加工的中小企業(yè)。由于他們沒有屬于自己的品牌，在外貿(mào)訂單下降而內(nèi)銷渠道又不暢通的情況下，這些中小企業(yè)的生存面臨困難。這些代加工企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，也是國內(nèi)消費者所喜歡的。而大集正好在這些廠家與消費者之間搭起了一個低成本、大流通、快速便捷的對接平臺。同時，大集解決了各地土特產(chǎn)品的銷售問題。因為沒有合適的銷售渠道，一些土特產(chǎn)品在當?shù)刈援a(chǎn)難銷。大集的低成本、大流通、快捷靈活的銷售方式，使京城的百姓不出北京城就能品嘗到全國各地的土特產(chǎn)品，也促進了土特產(chǎn)品的良性發(fā)展。

    新業(yè)態(tài)也要不斷求新求變

    北京工商大學經(jīng)濟學院教授洪濤認為，商品大集如今日益成為一種銷售模式。大集是一種新的市場運營方式，由有營業(yè)許可的展覽展示公司主辦的大集，今后可能是一種方向，這種經(jīng)營模式把社會性和商業(yè)性有機結合起來了。

    大集的作用得到了諸多專家的肯定，但大集這種新業(yè)態(tài)要得到持續(xù)健康發(fā)展還有許多方面待完善。北京商業(yè)經(jīng)濟學會副秘書長賴陽認為，大集的優(yōu)勢是進入門檻低，讓原生態(tài)的商業(yè)企業(yè)有進入的機會。這一特色應該注意保持?，F(xiàn)在有人認為，原生態(tài)商業(yè)等于落后，這種觀點是不對的。即使像倫敦、東京、洛杉磯這樣的國際大都市，依然保持了許多原生態(tài)的市場。要保持原生態(tài)特色不僅要賣商品，還要加強特色文化體驗項目。

    另外，要打破規(guī)范業(yè)態(tài)的觀念。商業(yè)模式創(chuàng)新無止境，沒有絕對規(guī)范的業(yè)態(tài)。零售巨頭也在不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式。政府部門不能對低端的、不好管理的業(yè)態(tài)采取取締的做法。商業(yè)也要講究生態(tài)系統(tǒng)，要保護商業(yè)物種的多樣化，提高商業(yè)物種的豐富度，才更有利于營造更好的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

    中國人民大學商學院教授黃國雄認為，集市貿(mào)易是傳統(tǒng)交易形式，現(xiàn)在的大集是升級版展銷會，有固定的管理模式，是幅射廣的商品交易市場。零售業(yè)態(tài)是零售企業(yè)經(jīng)營形式和存在方式。大集是一種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)，有特定的消費群體，支撐了大集的發(fā)展。

    同時，大集的發(fā)展也帶來諸多啟發(fā)。中國市場現(xiàn)在既存在商品無市場的問題，又存在市場無商品的情況。商品無市場指的是一些低檔次、同質(zhì)化的商品沒有市場。市場無商品指的是，很多有特色的地方商品并不被當?shù)氐南M者和經(jīng)營者了解和消費，市場并沒有充分提供滿足消費需求的商品。要改變商品無市場、市場無商品的狀況，就必須構筑大市場、實施大流通、促進大交換。大集這種新業(yè)態(tài)在這方面能發(fā)揮一定的作用。