研究背景

　　2013年1月，受手機(jī)廠商加快推新步伐及節(jié)前購(gòu)物熱影響，在線手機(jī)不論銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額紛紛雙線飄紅，成為B2C市場(chǎng)最熱門(mén)的電子年貨。三星、蘋(píng)果、華為依然維持三足鼎立的市場(chǎng)格局，諾基亞Lumia系列新機(jī)表現(xiàn)不俗，本月超越聯(lián)想坐上B2C手機(jī)市場(chǎng)第四把交椅。為了全面了解手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的變化情況，本報(bào)告從品牌、電商平臺(tái)、產(chǎn)品功能（選取B2C平臺(tái)銷(xiāo)售額TOP200機(jī)型）、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)四個(gè)維度進(jìn)行系統(tǒng)分析，以期為電商平臺(tái)、手機(jī)廠商了解行業(yè)結(jié)構(gòu)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢(shì)、掌握用戶(hù)傾向、合理制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案提供數(shù)據(jù)參考。本報(bào)告從手機(jī)品牌、電商平臺(tái)、產(chǎn)品功能、暢銷(xiāo)單品、關(guān)注人群為研究對(duì)象，以2013年1月為主要研究時(shí)間段，采用艾瑞iEcTracker為主要監(jiān)測(cè)工具，僅供研究參考。

　　2012年12月手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售概況

　　1.1月手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售整體交易規(guī)模小幅上漲，B2C份額持續(xù)上漲至58.9%；

　　2.三星、蘋(píng)果、華為繼續(xù)位居前三，諾基亞銷(xiāo)售回暖超越聯(lián)想躋身第四；

　　3.京東手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)上漲， 蘇寧、國(guó)美份額受擠占；

　　4.1000-3000元機(jī)型市場(chǎng)份額下滑，千元機(jī)及高價(jià)機(jī)型市場(chǎng)份額上升；

　　5.智能手機(jī)邁入多核時(shí)代，16G以上機(jī)身內(nèi)存成為市場(chǎng)主流。

　　整體交易規(guī)模

　　2013年1月，受手機(jī)廠商加快推新步伐及節(jié)前購(gòu)物熱影響，在線手機(jī)不論銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額紛紛雙線飄紅，成為B2C市場(chǎng)最熱門(mén)的電子年貨。而從手機(jī)網(wǎng)購(gòu)結(jié)構(gòu)來(lái)看，B2C占比呈持續(xù)增大趨勢(shì)，1月市場(chǎng)份額達(dá)到55.9%。

　　重點(diǎn)品牌分析 

　　2013年1月，三星、蘋(píng)果、華為依然維持三足鼎立的市場(chǎng)格局。諾基亞Lumia手機(jī)表現(xiàn)不俗，本月超越聯(lián)想坐上B2C手機(jī)市場(chǎng)第四把交椅。

　　B2C平臺(tái)分析 

　　在整體市場(chǎng)方面，2013年1月淘寶系、京東商城合計(jì)占到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額的84.9%。

　　在B2C市場(chǎng)，京東商城1月份手機(jī)銷(xiāo)售份額持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、庫(kù)巴網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)份額受到擠占，傳統(tǒng)零售電商平臺(tái)手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售遭受?chē)?yán)峻挑戰(zhàn)。

　　亞馬遜中國(guó)自營(yíng)手機(jī)產(chǎn)品豐富，其自營(yíng)手機(jī)單品容量占B2C自營(yíng)平臺(tái)單品總量近五成。京東商城、易迅、庫(kù)巴等主營(yíng)數(shù)碼3C平臺(tái)自營(yíng)產(chǎn)品品類(lèi)布局廣泛，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自營(yíng)手機(jī)單品容量?jī)H達(dá)B2C自營(yíng)平臺(tái)單品總量一成。

　　價(jià)格段分析

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)B2C手機(jī)市場(chǎng)1000-4000元主流市場(chǎng)已趨于飽和，連續(xù)3個(gè)月份額呈下滑態(tài)勢(shì)。而千元以下廉價(jià)機(jī)在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼及低線城市巨大需求的雙重推動(dòng)下，1月增幅明顯,占據(jù)B2C手機(jī)市場(chǎng)19.1%銷(xiāo)售份額。在12年經(jīng)歷價(jià)格和硬件的激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，眾多手機(jī)廠商開(kāi)始探索高端路線，不斷聯(lián)合電商推出高端旗艦機(jī)型，尋求新的贏利點(diǎn)。

　　產(chǎn)品功能分析

　　從不同CPU核數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，1月智能手機(jī)市場(chǎng)上雙核機(jī)型在售比例最高，獲得45.8%的市場(chǎng)份額，而四核智能手機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)單核手機(jī)有望成為2013年度主流配置。

　　16G以上大容量手機(jī)占據(jù)主流機(jī)型過(guò)半市場(chǎng)份額，比拼硬件配置成為各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。

　　熱銷(xiāo)機(jī)型排行 

　　華為U9508繼續(xù)占據(jù)熱銷(xiāo)機(jī)型首位，iPhone5自2012年12月上市以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，本月銷(xiāo)量增速依舊迅猛。三星產(chǎn)品占據(jù)熱銷(xiāo)榜半壁江山，中低高端機(jī)型均有布局，其中實(shí)用千元入門(mén)機(jī)S7562i憑借其高性?xún)r(jià)比配置，強(qiáng)勢(shì)殺入熱銷(xiāo)榜第十位。

　　網(wǎng)民特征分析

　　根據(jù)艾瑞樣本數(shù)據(jù)觀察，更多的男性消費(fèi)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。

　　隨著三星、蘋(píng)果5000元以上高端機(jī)及華為本土智能機(jī)新品的發(fā)布，中高收入人群較為集中的廣東、江蘇成為1月手機(jī)關(guān)注比例最高的區(qū)域。然而，隨著千元以下低端機(jī)的迅速放量，人群收入較低的三線以外城市將會(huì)有更大的市場(chǎng)需求空間。

　　18-35歲處于事業(yè)上升期的中低收入青年人群是手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的主力，且隨著收入的增加，網(wǎng)購(gòu)人群比例呈下降態(tài)勢(shì)。

　　關(guān)注中低端機(jī)型產(chǎn)品的投放量及產(chǎn)品線擴(kuò)充，將為企業(yè)贏得更多的市場(chǎng)份額。